Random
Hvad betyder private label?
Private labels eller handelsmærker er produkter, der sælges under en detailhandelskædes navn og mærke.
Hvad kan service og support fx være?
Service og support er fx garanti, reklamation, kundeservice og levering
Hvorfor kan det være nødvendigt at tilpasse produkter til forskellige lande?
På grund af forskelle i kultur, lovgivning, sprog, forbrugsvaner og købekraft
Hvad er det basale produkt?
Det basale produkt består af de dele af produktet, som forbrugeren primært efterspørger. Det er fx den funktionelle kvalitet.
Hvad menes der med mærkeloyalitet?
At forbrugeren gentagne gange vælger det samme mærke frem for konkurrenternes produkter
Nævn de 3 produktniveauer
Hvad er et paraplymærke?
Et paraplymærke er et mærke, som virksomheden bruger for alle sine produkter.
Hvad kræver mærkevarestrategi?
Intensiv distribution og høje reklamebudgetter.
Hvad er det udvidede produkt?
Det udvidede produkt er ekstra egenskaber som design, mærke, emballage og farver
Hvad sker der i fase 1 (Idégenerering) af stage gate-modellen?
Forslag til nye idéer eller koncepter
Interne kilder
Brainstorming, forslag fra medarbejdereEksterne kilder
Forskere/opfindere, forbrugergrupper, kundeklager, analyse af konkurrenters produkter
Hvad er en PLC kurve?
PLC-kurven er en marketingmodel, der viser et produkts rejse gennem fire faser over tid, hvor salget typisk stiger, topper, og derefter falder, og den hjælper virksomheder med at tilpasse deres strategi til produktets aktuelle stadie
Hvad er en mærkevarestrategi?
En mærkevarestrategi er en langsigtet plan for, hvordan en virksomhed opbygger og vedligeholder en stærk identitet, der adskiller dens produkter eller services fra konkurrenternes.
Hvad er parallelimport?
Parallelimport er, når produkter sælges uden om producentens officielle distributionskalaner, ofte til lavere priser.
Nævn kravene for at et produkt kan betegnes som en mærkevare
Hvad er licensmærker?
Licensmærker er mærker, der er så stærke, at andre virksomheder ønsker at udnytte mærket. Fx har en række virksomheder opnået tilladelse til at bruge Disneys mærker og dermed udnytte Disney som licensmærke.
Hvad er co-branding?
En mærkestrategi som anvendes når to brands vises sammen på samme produkt.
Nævn de forskellige typer af serviceydelser
Personrettet service
Servicering af forbrugerens ejendele
Personlighedsrettet service
Informations-formidling
Nævn mindst 3 faktorer der påvirker valget af international produktstrategi
Konkurrenceforhold
Efterspørgselsforhold
Produktforhold
Virksomhedens interne forhold
Hvilken type serviceydelse er dette?
"Serviceydelser, der påvirker forbrugerens psyke og livskvalitet. Forbrugeren er prosument"
Personlighedsrettet service
Hvilken forskel er der mellem private label og white label?
Nævn mindst 2 ting
Eksklusivitet
Private label-produkter er eksklusive for en virksomhed, mens white label-produkter kan sælges af flere virksomheder.
Kontrol
Virksomheder har mere kontrol over private label-produkter, mens white label-produkter er standardiserede.
Branding
Begge strategier involverer branding, men private label er mere skræddersyet branding end white label.
Hvad er white label produkter?
White Label betyder, at en virksomhed sælger generiske produkter uden den originale producents logo, etiket eller mærke.
Hvad kendetegner et collab sammenlignet med klassisk co-branding?
Et collab er ofte tidsbegrænset og bruges til at skabe opmærksomhed og noget unikt
Hvad sker der i fase 3 (Indledende udvikling og test af produkt) af stage gate-modellen?
Produktudviklingsafdelingen og produktionsafdelingen udvikler en prototype. Indledende tekniske tests
Idé/koncept testes evt. på forbugere. Fx ved hall-test eller fokusgrupper
Hvad er en palisadestrategi?
En palisadestrategi er udtryk for, at virksomheden gennem et udbygget sortiment søger at dække hele markedet. På den måde holdes konkurrenter ud af markedet.
Nævn faserne i stage gate modellen - behøver ikke være i rækkefølge
Fase 1: Idégenerering
Fase 2: Idéscreening (vurdering af idé eller koncept)
Fase 3: Indledende udvikling og test af produkt
Fase 4: Økonomisk analyse
Fase 5: Udvikling af færdigt produkt
Fase 6: Udvikling af marketingplan
Fase 7: Produkt- og markedsføringstest
Fase 8: Produktlancering