JeopardyLabs

Основы PR

100

Как называется деятельность по формированию положительного образа компании?

Связи с общественностью (PR)

200

Кто является главным адресатом PR-сообщений?

Целевая аудитория/ общественность

300

Что означает аббревиатура СМИ?

Средства массовой информации

400

Кто в компании обычно отвечает за взаимодействие с журналистами?

PR-менеджер/ пресс-секретарь

500

Как называется совокупность каналов, через которые компания общается с внешним миром?

Коммуникационная стратегия/ медиаполе

Модели коммуникации

100

Как называется модель, где информация идет только от компании к СМИ?

Односторонняя коммуникация

200

Кто из теоретиков выделил 4 модели PR?

Джеймс Грюнинг и Тодд Хант

300

Какая модель предполагает изучение аудитории, но для манипуляции?

Двусторонняя ассиметричная модель

400

Какая модель считается высшей точкой развития PR?

Двусторонняя симметричная модель

500

Чем симметричная модель отличается от асимметричной?

Равноправным диалогом и учетом интересов обеих сторон

Инструменты работы

100

Как называется короткий официальный документ для СМИ о важном событии?

Пресс-релиз

200

Как называется встреча с журналистами в неформальной обстановке за едой?

Пресс-ланч/ медиазавтрак

300

Как называется передача важной информации только одному изданию?

Эксклюзив

400

Как называется статья или мнение, написанное представителем компании для СМИ?

Экспертная колонка

500

Как называется совместный проект компании и СМИ?

Спецпроект/ медиапартнерство

Этикет и принципы

100

Какой принцип требует, чтобы информация была точной и проверенной?

Достоверность

200

Какой принцип означает, что взаимодействие выгодно обеим сторонам?

Взаимная выгода/ соблюдение интересов

300

Что должен уважать PR-специалист в работе журналиста (время, формат...)?

Дедлайны/ редакционную политику

400

Какой принцип требует ориентироваться на пользу для общества, а не только для компании?

Общественный интерес

500

Какой орган регулирует этические нормы в журналистике и PR?

Профессиональные кодексы/ этические комитеты

Ошибки и риски

100

Как называется ситуация, когда организация теряет контроль над информацией?

Информационный кризис

200

Что происходит с репутацией, если PR-специалист предоставил ложные данные?

Теряется доверие/ репутация падает

300

Какая ошибка возникает при рассылке одинаковых текстов во все издания?

Спам/ отсутствие персонализации

400

Чем грозит игнорирование запросов журналистов?

Потерей публикаций и доверия

500

Что происходит, если PR-специалист не проверяет факты перед отправкой?

Риск публикации недостоверной информации и скандала