Kommunikationsmodellen
Hvor kan man typisk finde virale reklamer?
På nettet
Hvilke tre genrer/typer inddeles reklamefilm i?
Den lyriske (fiktion), den narrative (fiktion) og den oplysende reklamefilmgenre (fakta)
Hvad kaldes de grupper som Gallups kompasmodel inddeler folk i?
segmenter
ifølge lærebogen:
Hvilken rolle spiller reklamer oftest i forbrugernes købsadfærd i? Skaber de nye købsmønstre eller forstærker tidligere købsmønstre
De forstærker tidligere købsmønstre. (Men i de tilfælde hvor vi ikke har rutiner/mønstre, kan reklamer være en guideline)
Hvilke tre genrer kan reklamefilm deles op i?
a) Sjov, trist og informativ
b) Lyrisk, narrativ og oplysende
c) Fantasi, fakta og action
Rigtigt svar: B
Hvad hedder den model, som beskriver menneskets behov og kan bruges til at beskrive, hvad en reklame sigter efter hos modtageren?
Maslows behovspyramide
hvilken model kan anvendes når man undersøger målgruppen?
Gallups kompasmodel.
Hvilken type reklamefilm bruger poetiske billeder?
Den lyriske reklamefilm
Hvad er fordelen ved udendørsreklamer?
a) De giver mange eksponeringer
b) De er lette at lave
c) De er billige at producere
Rigtigt svar: A
Hvordan måles reklamens effekt?
Den kan måles på, om forbrugerne begynder at købe flere af de produkter, der reklameres for.
Hvad består den "narrative reklamefilm"s tredelte opbygning af?
begyndelse, en midte og en afslutning
Hvad er den forholdsvis nyeste reklameform, og hvordan fungerer den?
Virale reklamer. Små film, modtageren møder på nettet og bliver så begejstret for, at vedkommende sender dem videre til sine venner. Spredningen af videoerne sker som en virus
Reklamer kan være orienteret på fire forskellige måder, afhængig af hvordan de henvender sig og omtaler produktet. Hvad hedder de fire typer?
1) Afsenderorienteret (skal styrke afs. brand) 2) Produktorienteret (handler om produktets kvaliteter 3) Modtagerorienteret (fokus på behov hos forbrugeren) 4) Markedsorienteret (reklamen sammenligner med konkurrerende produkter)
Ifølge lærebogen er reklamer altid bygget op om et argument: hvilket?
"Køb produktet" / "Det produkt der reklameres for er attraktivt for forbrugeren"
Hvilken af de 3 appelformer virker ofte bedst til at skabe en effekt?
Patos (følelser - stærk effekt, men kan være kortvarig)