Grundbegreber
Hvad er et univers?
Begrebet univers dækker over den samlede population. Universet kan defineres på forskellige måder; f.eks. inden for tv anvendes 3+ og 18+
Hvad er frekvens?
Frekvens er et udtryk for, hvor mange gange kampagnen er blevet set i gennemsnit. Den gennemsnitlige frekvens dækker over, at nogle personer i målgruppen er blevet eksponeret få gange, mens andre er blevet eksponeret flere gange.
Hvad er CPP?
CPP dækker over prisen for 1 TRP.
Hvad er affinitet?
Affinitet er hvor godt et medie rammer en målgruppe.
Hvad er outdoor?
Hvad er en målgruppe?
Målgruppen er den del af universet, som man ønsker at nå gennem virksomhedens markedskommunikation.
Hvad er nettodækning/reach?
Nettodækningen er et udtryk for, hvor mange % af målgruppen der har set budskabet mindst én gang. F.eks. kan en kampagne opnå en nettodækning på 75%, hvilket betyder, at 75% af målgruppen har set budskabet mindst én gang.
Hvad er rating?
Dækker over hvor mange 1000 der har set eller hørt den pågældende udsendelse.
Hvad SEO?
SEO dækker over de måder, virksomhedens hjemmeside kan forbedres, så Google lettere kan finde den og placerer den højt i den organiske søgning.
Hvilke tendenser driver fremgangen i outdoor?
1. Urbanisering
2. Øget pendling
3. Velstand
Hvad er GRP (Gross Rating Point)?
Hvordan beregner man samlede dækning?
(100 - (højeste dækning)/100) x lavest dækning + højeste dækning
Hvad er share?
Anvendes til at beskrive markedsandelen som stationen eller programmet har.
Hvad er responsfunktionen?
Begrebet responsfunktion er en måde at udtrykke sammenhængen mellem frekvens og effekt.
Hvad er Abribus?
Det er de standere, som man møder ved f.eks. busstoppesteder og i gågaderne rundt om i landet.
Hvordan beregner man samlede frekvens?
(GRP medie 1 + GRP medie 2) / samlede dækning
HUT er et udtryk for mange husstande der har tv.
Den lineære
Den S-formede
Den degressive
Den S-formede og den degressive er de to dominerende responsfunktioner.
Hvad er railboards?
Hvad er kontaktpris?
Kontaktpris er et udtryk for, hvad det koster at komme i kontakt med 1.000 seere/lyttere/læsere via det pågældende medie.
Hvad er en dækningskurve?
En dækningskurve viser sammenhængen mellem antallet af eksponeringer og udviklingen i nettodækning.
Nettodækningen er antallet af personer, der er eksponeret mindst en gang. Dækningskurven vil være aftagende; ved øgede eksponeringer stiger nettodækningen ikke lineært, men aftagende.
Hvad er dobbeltdækning?
Det er når forbrugerne anvender flere medier, og bliver rammer af budskabet i flere forskellige medier.
Vil den lineære responsfunktion aftage eller stige med tiden? Forklar.
Det er urealistisk at forestille sig, at salget stiger konstant i takt med øget eksponeret. Dette betyder, at den lineære responsfunktion på et tidspunkt vil aftage.
Outdoor egner sig bedst til brede målgrupper.