MEME
จงอธิบายความหมายและลักษณะของตราสินค้า
เป็นชื่อ คำ สัญลักษณ์ การออกแบบ หรือส่วนประสมของสิ่งดังกล่าว เพื่อระบุถึงสินค้าและบริการของผู้ขายรายใดรายหนึ่ง หรือกลุ่มผู้ขาย เพื่อแสดงถึงลักษณะที่แตกต่างจากคู่แข่ง
สโลแกนของผลิตภัณฑ์ ควรตั้งยังไง
ควรเป็นข้อความสั้นๆที่ให้ความหมายต่อการสร้างคุณค่าตรา
ความหมายของตราสินค้า
เป็นชื่อ คำ สัญลักษณ์ การออกแบบหรือส่วนประสมของสิ่งดังกล่าวเพื่อระบุสินค้าหรือบริการ
แผนกลยุทธ์เป็นแผนปฏิบัติแบบใด
เปลี่ยนแผนการปฏิบัติองค์การ เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย
โมเดลการสร้างคุณค่าตราสินค้าของ Aaker
1. ความภักดีในตราสินค้า
2. การรู้จักตราสินค้า
3. การรับรู้ในคุณภาพ
4. ความสัมพันธ์ของตรา
ส่วนประกอบของตรามีอะไรบ้าง
ชื่อตราสินค้า, เครื่องหมายตราหรือโลโก้, เครื่องหมายการค้า, สโลแกน
ความสำคัญของคุณค่าตราคืออะไร
การสร้างคุณค่าตราจะต้องมุ้งสร้างให้ผู้บริโภคเกิดการรับรู้ในตราและคำนึงถึงคุณภาพ
ข้อดีของการขยายตราสินค้า
ทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่ยอมรับ
ทำให้เกิดผลตอบรับในทางบวก
การางแผนแนวคิดการตลาดมีกี่ขั้นตอน
7 ขั้นตอน อะไรบ้างอ่ะ
การตัดสินใจเลือกกลยุทธ์ตราสินค้า มีกี่ประเภท อะไรบ้าง
มี 4 ประเภท
1.การขยายสายผลิตภัณฑ์
2. กลยุทธ์หลายตรา หรือตราสินค้าเพื่อการแข่งขัน
3. ตราใหม่
4. การขยายตรา
ตราสินค้า = ลักษณะของผลิตภัณฑ์ + ลักษณะอื่น ๆ ของตรา
ส่วนประกอบของตราเพื่อขับเคลื่อนคุณค่าตรา
1.)การเลือกส่วนประกอบตรา
2.)การออกแบบกิจกรรมการตลาดแบบองค์รวม
3.)ความรู้ในตรา
ข้อเสียของการขยายตราสินค้า
การขยายตราอาจทำให้ชื่อตราสินค้าไม่แข็งแรง
การขยายตราอาจทำให้ผู้บริโภครู้สึกไม่เหมาะสม
การขยายตราอาจทำลายภาพลักษณ์ตราหลักได้
อุปสรรค หมายถึงอะไร
เป็นข้อเสียเปรียบหรือข้อจำกัดที่เกิดจากสภาพแวดล้อมภายนอก
โมเดลผลสะท้อนของตรามีลักษณะเป็นอย่างไร ประกอบด้วยอะไรบ้าง
มีลักษณะเป็นเสมือนขั้นบันไดจากส่วนล่างไปสู่ส่วนบน
1. การสร้างเอกลักษณ์ตรา
2. การสร้างความหมายที่มีความสำคัญต่อลูกค้า
3. การตอบสนองของลูกค้าที่มีต่อตรา
4. ความสัมพันธ์ระหว่างตราสินค้ากับลูกค้า
ตราชนิดต่าง ๆ ที่มีบทบาทในกลุ่มตรามีอะไรบ้าง
ตราเพื่อการแข่งขัน
ตราที่ทำเงิน
ตราที่มีระดับราคาต่ำ
ตราที่มีชื่อเสียงดีมาก
ทางเลือกในการตัดสินใจในกลยุทธ์ มีอะไรบ้าง
1.)การขยายสายผลิตภัณฑ์
2.)กลยุทธ์หลายตรา
3.)ตราใหม่
4.)การขยายตรา
บทบาทของตราสินค้าในกลุ่มตรา
ตราเพื่อการแข่งขัน
ตราที่ทำเงิน
ตราที่มีระดับราคาต่ำ
ตราที่มีชื่อเสียงดีมาก
ลูกค้าหมายถึง
บุคคลที่ต้องการซื้อสินค้า
โมเดลผู้สร้างคุณค่าตราสินค้า ประกอบด้วยอะไรบ้าง่
หน้า 162 DEREK
D ความแตกต่าง
E พลัง
R ความสำคัญ
E ความนิยมยกย่อง
K ความรู้
ข้อควรพิจารณาในการเสริมแรงตราสินค้า คืออะไร
การสนับสนุนทางการตลาดจะต้องสอดคล้องกัน โดยเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ที่จำเป็นเพื่อสร้างความไว้ใจและสร้างทิศทางของตราสินค้า โดยต้องคำนึงถึงตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของตราที่ประสบความสำเร็จเพื่อรักษาคุณค่าของตราสินค้าเอาไว้
การตัดสินใจในการสร้างตรา มีกี่ประเภท อะไรบ้าง
4 ประเภท
1.)การใช้ชื่อตราเฉพาะ
2.)การใช้ตรารวมสำหรับทุกผลิตภัณฑ์
3.)การใช้ตรารวมแยกกันสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละกลุ่ม
4.)การใช้ชื่อบริษัทร่วมกับชื่อเฉพาะ
5.ทางเลือกในการตัดสินใจในกลยุทธ์ มีอะไรบ้าง
แนวคิดใหม่ในการออกแบบโปรแกรมการตลาดแบบองค์รวมในการสร้างตราสินค้า มีอะไรบ้าง
1. การตลาดแบบมุ่งความสัมพันธ์กับลูกค้า
2. การตลาดแบบบูรณาการ
3. การตลาดภายใน
ความพึงพอใจของลูกค้าส่งผลอย่างไร
ทำให้กลับมาซื้อซ้ำในอนาคต
กระบวนการบริหารตราเชิงกลยุทธ์
1. กำหนดและสร้างตำแหน่งของตรา
2.วางแผนและปฏิบัติงานด้านการตลาด
3. การวัดผลและการสร้างการปฏิบัติงานของตรา
4. การทำให้ตราเติบโตและการรักษาคุณค่า