ПРО
ИДЕИ
ИДЕИ
главная креативная идея, которая лежит в основе стратегии кампании
Big idea
исследование отдельного случая (конкретной коммуникационной ситуации)
Кейс-стади (case study)
модель выбора исследования из трех элементов
Треугольник (быстро, качественно, дешево)
система идей, последовательно транслируемая в текстах СМИ. Моделирует и управляет восприятием целевых аудиторий.
Медиаобраз
Как расшифровывается аббревиатура ФОМ?
Фонд Общественного Мнения
оригинальный и инновационный подход к решению задачи (англ. творчество, созидание)
креатив
сбор вторичной информации для ее дальнейшей систематизации и анализа
Кабинетные исследования (desk research)
исследование, которое нацелено «на разведку» и поиск новых идей
Поисковые исследования
критерий, позволяющий реконструировать сюжетную линию кампании
сценарность, драматургия
Расшифруй аббревиатуру ВЦИОМ
Всероссийский центр изучения общественного мнения
озарение, внезапное решение какой-либо задачи
Инсайт
содержательный анализ массивов однородных документов, в частности, публикаций в СМИ
Контет-анализ (content analysis)
сообщества людей, давших согласие на регулярное участие в онлайн исследованиях
Онлайн-панель
набор слов, символов, ассоциаций, характеризующих базовую реакцию аудитории на объект
Ассоциативный образ
Американский институт общественного мнения, основанный в 1935 году
Институт Гэллапа
метод креативного решения проблем, который помогает выходить за плоскость привычных и очевидных идей
Дизайн мышление (design thinking)
концепция, которая предполагает, что люди «нанимают» продукты для выполнения «работы»
JBTD
данные, которые собираются впервые, непосредственно от пользователей
Первичные данные
упоминание представителей компании в СМИ для создания доверительного и позитивного отношения
Персонификация
Международная Ассоциация по медиаизмерениям и оценке коммуникаций
AMEC