Conceptos básicos
Es el proceso de recopilar, analizar e interpretar información sobre un mercado, incluyendo información sobre los consumidores, competidores y el entorno en el que operan las empresas.
Investigación de mercados
Este método cualitativo reúne a un grupo pequeño de personas para discutir un tema específico, facilitado por un moderador.
Focus Group
¿Qué método cuantitativo se utiliza para recopilar datos a través de cuestionarios en las que se asigna un valor numérico a las respuestas?
Encuestas
Este tipo de pregunta de cuestionario tiene sólo dos opciones de respuesta, como "sí" o "no".
Dicotómicas
Este tipo de muestreo se caracteriza por la selección de elementos de una población donde cada uno tiene la misma probabilidad de ser elegido.
Muestreo probabilístico
En estadística, este intervalo calcula el rango dentro del cual se espera que esté el verdadero valor de un parámetro poblacional con cierto nivel de confianza.
Nivel de confiabilidad
implica una conversación detallada entre el investigador y el participante, con preguntas abiertas para explorar percepciones y experiencias.
Entrevistas a profundidad
¿Qué método cuantitativo se utiliza para analizar grandes volúmenes de texto o comentarios en redes sociales para entender las opiniones de los consumidores?
Análisis de sentimientos
Este tipo de pregunta de cuestionario mide actitudes y opiniones en una escala ordinal, generalmente desde "totalmente de acuerdo" hasta "totalmente en desacuerdo".
Escala Likert
En este tipo de muestreo, la población se divide en subgrupos homogéneos, y se selecciona una muestra aleatoria de cada subgrupo.
Muestreo estratificado
es un subconjunto de una población más grande que refleja con precisión las características de esa población, permitiendo que los resultados del estudio sean generalizables a toda la población.
Muestra
Método que combina la investigación con la práctica para resolver problemas y mejorar estrategias mediante la participación activa de los investigadores y los participantes.
Investigación- Accción
¿Qué técnica cuantitativa se utiliza para obtener información sobre el comportamiento de los consumidores a través de la observación directa en lugar de preguntas directas?
Observación estructurada
Este método de cuestionario presenta un continuo entre dos adjetivos opuestos, como "feliz" y "triste", para evaluar la actitud de los encuestados.
Diferencial semántico
Este método de muestreo selecciona a los participantes que están más fácilmente disponibles para el investigador.
Es la estructura o plan general que guía la recolección y análisis de datos en un estudio de mercado. Define el método y procedimiento que se utilizarán para obtener la información necesaria. Los principales tipos de diseño de investigación son: exploratorio, descriptivo y causal.
Este método cualitativo implica la inmersión del investigador en la vida diaria de los participantes para observar y registrar comportamientos y culturas
Etnografía
¿Qué método cuantitativo se utiliza para medir la respuesta emocional de los consumidores mediante la monitorización de expresiones faciales, gestos y movimientos oculares?
Facial o coding
Este tipo de pregunta de cuestionario pide a los encuestados que asignen una puntuación a un objeto o evento, generalmente en una escala numérica.
Escala de calificación
Este método de muestreo es útil para poblaciones difíciles de acceder, donde los primeros participantes reclutan a otros de su red.
Bola de nieve
Consiste en identificar y enmarcar claramente la cuestión o pregunta que la investigación intentará resolver. Es crucial porque una definición precisa de él; orienta toda la investigación, asegurando que los métodos y esfuerzos se dirijan adecuadamente hacia la obtención de información relevante y útil para la toma de decisiones.
Planteamiento del problema
Método cualitativo implica la identificación y análisis sistemático de patrones temáticos dentro de los datos textuales en contenidos online.
Netnografía.
¿Qué método cuantitativo permite segmentar a los consumidores en grupos homogéneos con características y comportamientos similares?
Análisis de clúster o conglomerados.
Este tipo de pregunta de cuestionario permite a los encuestados responder con sus propias palabras, proporcionando datos cualitativos más ricos.
preguntas abiertas
este tipo de muestreo no garantiza que todos los individuos de una población tengan la misma oportunidad de ser seleccionados, y se usa a menudo cuando el objetivo es reunir una muestra específica o cuando el muestreo aleatorio no es posible.
Muestreo no probabilístico