Markenrecht und Schutz
Welches Amt ist für Markenregistrierungen in Deutschland zuständig?
Deutsches Patent- und Markenamt (DPMA)
Was versteht man unter einer Marke?
Ein Zeichen, Symbol oder Name, der Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens identifiziert.
Nenne einen Vorteil von Eigenmarken für den Großhandel
Unabhängigkeit von Herstellermarken und höhere Margen.
Wer ist für die Werbung und das Marketing einer Herstellermarke verantwortlich?
Der Hersteller selbst.
Wie lange ist eine Marke in Deutschland nach der Registrierung geschützt?
10 Jahre.
Was ist die Hauptaufgabe von Marken im Großhandel?
Produkte klar zu identifizieren und vom Wettbewerb abzugrenzen
Nenne ein Beispiel für eine bekannte Handelsmarke im Lebensmitteleinzelhandel
Ja! von Rewe oder Gut & Günstig von Edeka
Warum sind Herstellermarken häufig teurer als Handelsmarken?
Wegen der hohen Investitionen in Werbung und Marketing.
Was ist eine Unionsmarke?
Eine Marke, die in allen EU-Mitgliedstaaten geschützt ist.
Warum ist Markenbekanntheit für Unternehmen wichtig?
Sie erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden die Marke wählen und ihr vertrauen.
Warum sind Handelsmarken oft günstiger als Herstellermarken?
Geringere Marketing-Vertriebs-Produktionskosten
Warum setzen Hersteller auf Multimarkenstrategien statt auf eine einzige starke Marke?
Um verschiedene Zielgruppen anzusprechen und das Risiko zu streuen.
Was versteht man unter einer internationalen Markenregistrierung (IR-Marke)?
Eine Marke, die über die WIPO in mehreren Ländern geschützt ist.
Was unterscheidet eine Premium-Marke von einer Discount-Marke?
Premium-Marken stehen für hohe Qualität und Exklusivität, während Discount-Marken preisgünstig und funktional sind.
Nenne 2 Nachteile die Handelsmarken mit sich bringen?
Geringere Bekanntheit, geringes Vertrauen bei Kunden und höheres Marketingrisiko.
Welche Rolle spielt die Markenloyalität bei Herstellermarken im Vergleich zu Handelsmarken?
Herstellermarken profitieren oft von höherer Markenloyalität, da Kunden die Qualität und den Ruf schätzen.
Was passiert, wenn zwei identische Marken für unterschiedliche Produktklassen eingetragen werden?
Sie können parallel bestehen, solange keine Verwechslungsgefahr besteht.
Was bedeutet Markenführung?
Die strategische Planung, Entwicklung und Steuerung einer Marke zur Sicherung ihres Erfolgs.
Nenne 2 Strategien die Großhändler verfolgen, um Handelsmarken erfolgreich neben starken Herstellermarken zu positionieren?
Differenzierung durch Qualität, eigenes Design und zielgerichtetes Marketing sowie Platzierung in verschiedenen Preissegmenten.
Nenne 2 Strategien wie Herstellermarken im Großhandel dem Preisdruck durch Handelsmarken standhalten?
Durch gezielte Marketingmaßnahmen, Qualitätsversprechen und die Betonung des Markennamens.