Sprog & kommunikation
Hvad kaldes problemer, der opstår, fordi mennesker taler forskellige sprog?
Sprogbarrierer
Opfattes humor ens i alle lande?
Nej, humor opfattes forskelliget fra kultur og kultur
Hvad er værdier?
Forestillinger, der påvirker menneskers holdninger, handlinger og vurderinger
Hvad hedder den danske lov, som regulerer virksomheders markedsføring
Markedsføringsloven §3
Nævn et medie, som en virksomhed kan bruge til markedsføring
Sociale Medier (fx.
Instagram), tv reklamer, fysisk reklamer (trykt)
Hvorfor er en direkte oversættelse af en reklame ikke altid en god ide?
Fordi ord, udtryk og formuleringer kan have en anden betydning eller virkning på et andet sprog
Hvorfor skal virksomheder være forsigtiges med ironi og sarkasme internationalt?
Fordi det kan blive misforstået eller opleves som stødende i andre kulturer.
Hvorfor skal virksomheder tage hensyn til religion i international markedsføring?
Fordi religion i mange lande har stor betydning for menneskers værdier og normer
Er reglerne for markedsføring ens i alle lande
Nej, regler varierer fra land til land
Hvad betyder medieinfrastruktur?
Hvilke medier som findes, er udbredte og bliver brugt i et bestemt land
Ditur bruger AI til at få en dansk person til at "tale" polsk. Hvilken kommunikationsbarriere forsøger de at mindske?
Sprogbarrieren
Hvad betyder det, at en kultur har en høj interkulturel kontekst?
At kommunikationen ofte er indirekte, og at betydningen fx kan ligge i metaforer, symboler, religion eller den kulturelle sammenhæng.
Coca-cola bruger jul i danske kampagner, men ramadanen i de muslimske lande. Hvad viser det?
Hvad skal man i holland vise i forbindelse med markedsføring af søde sager ifølge kapitel 23 i lærerbogen
Et billede af en tandbørste
Hvorfor skal en virksomhed undersøge målgruppens medievaner på et nyt marked
For at vælge de medier, hvor virksomheden bedst muligt kommer ud til deres målgruppe
En dansk reklame bliver oversat ord for ord til kinesisk. Ordene er korrekte, men reklamen virker ikke. Hvorfor?
Fordi kultur, symbolik, humor og måden at kommunikere på kan være forskellig, selvom ordene er korrekt oversat
Hvorfor kan en reklame, der er sjov i Danmark, blive opfattet negativt i Frankrig?
Fordi humor og selvironi er kulturelt bestemt, og fx national stolthed kan påvirke, hvordan reklamen opfattes
Hvordan kan forskellige kønsroller påvirke en internation reklame?
Opfattelsen af mænd og kvinders roller varierer mellem kulturer, så en reklame opleves som passede i ét land og upassende i et andet.
Hvorfor kan en amerikansk reklame ikke nødvendigvis bruges i danmark
Fordi USA og Danmark har forskellige regler for markedsføring
Hvorfor er det vigtigt at vælge forskellige medier til forskellige internationale markeder
Fordi befolknings medievaner er forskellige fra land til land
Hvorfor kan en virksomhed ikke gå ud fra, at det samme budskab bliver forstået på samme måde i alle lande?
Fordi modtagerens sprog, kultur, værdier og forbrugssituation påvirker, hvordan budskabet bliver afkodet.
En dansk reklame indeholder ironi, seksuelle undertoner og ordspil. Nævn tre problemer, der kan opstå internationalt
Ironien kan blive misforstået, seksuelle undertoner er upassende og ordspillet kan miste sin betydning ved oversættelse
Hvordan hænger kultur, religion og værdier sammen med modtagerens forståelse af en reklame*?
De påvirker, hvad modtageren opfatter som normalt, attraktivt, troværdigt og acceptabelt og dermed hvordan reklamen fortolkes.
Pepsi bruger Coca-Cola dirkete i en amerikans reklame. Hvad skal pepsi undersøge, før reklamen bruges i Europa
Om en sammenlignende reklame er lovlig
Hvad kan konsekvensen være, hvis en virksomhed vælger et medie, som målgruppen på det internationale marked næsten ikke bruger
Virksomheden risikerer, at kommunikationen ikke når den ønskede målgruppe.