CONCEPTOS GENERALES
QUE ES AUDIENCIA
Todas las personas que reciben un mensaje a través de un medio de comunicación. Personas diferentes entre sí pueden compartir características específicas.
QUE ES RAT
Es la audiencia de un medio o soporte, en un momento determinado, expresada en porcentaje sobre el público objetivo.
QUE ES USUARIO UNICO
El número de usuarios de Internet no duplicados que estuvieron expuestos a un sitio web y/o plataforma digital.
QUE TIPO DE COMPRA SE RECOMIENDA EN UNA CAMPAÑA DE AWARENESS EN UNA PAUTA DIGITAL Y CUAL ES EL KPI
A QUE NOS AYUDAN LOS ROLES DE COMUNICACIÓN
A enfocar los esfuerzos de los medios, teniendo un objetivo claro.
Son la traducción del objetivo de marketing para guiar acciones en medios
¿ QUE ES TARGET ?
Grupo específico de personas a las que se dirige un mensaje, producto o campaña. Estas personas comparten ciertas características como edad, género, ubicación, intereses, hábitos de consumo o NSE.
DEFINE QUE ES EL HUT
Porcentaje de hogares que se exponen a la televisión en un momento determinado
DIFERENCIA ENTRE IMPRESIONES Y CLICKS
Impresiones: Es el número de usuarios que visualizan tu anuncio, generalmente se expresa en millas.
Y Clicks Número de veces que se pulsa sobre un enlace o anuncio digital.
MENCIONA 5 COSAS QUE DEBE DE TENER UN BRIEF
Objetivo
Enfoque de marketing
Audiencia
Set competitivo
Audiencia
Temporalidad
Presupuesto
Define el Rol de Activating
Un público objetivo interesado que desea acceder a información más detallada.
QUE ES UNIVERSO
Número total de hogares o individuos sobre los que se hace un estudio determinado Y SON presentados en números absolutos.
QUÉ ES TRP
Puntos de rata acumulados dentro de un
periodo (anual, trimestral, mensual, por campaña) de un target evaluado.
DEFINICIÓN DE CTR Y CUAL ES SU FORMULA
Es la relación entre el número de clics y las impresiones. Representa el porcentaje de veces en las que se dio clic al anuncio, respecto a las veces que se mostró.
Formula: Clics / Impresiones x 100
Menciona las 4c´s
CONSUMIDOR
CATEGORÍA
CULTURA
COMPAÑÍA/ MARCA
Define el Rol de Reinforcing
Reforzar las asociaciones existentes para influir en la compra/acción.
QUE ES PENETRACIÓN
Presencia de un medio en un universo definido expresado en porcentaje, permite saber qué porcentaje de la población tiene acceso al medio.
QUE ES FRECUENCIA Y COMO SE CALCULA
Es el promedio de veces que nuestro público objetivo recibe el mensaje.
Formula: Trps / Alcance
Es la relación entre el número de interacciones frente a las impresiones. Representa el porcentaje de veces en las que se interactuó con un anuncio, respecto a las veces que se mostró.
MENCIONA LAS CARACTERISTICAS DE UN INSIGHT
•Revela algo profundo, pero sencillo, sobre el consumidor.
•Conecta datos con emociones y comportamientos.
•Es relevante y accionable para la marca.
Define el Rol de Building
Busca asociar la marca con algo positivo en la mente de los consumidores, fomentando las conexiones y generando confianza y cercanía.
CUAL ES LA DIFERENCIA ENTRE ALCANCE E IMPACTOS?
Que el Alcance es la cantidad de personas que fueron impactadas por algún mensaje/campaña.
Y los Impactos es la cantidad total de veces que el mensaje/campaña fue vista.
Inversion / Impactos x 1000
¿QUÉ ES? DATOS DE PRIMERA PARTE
Corresponde a la información que una compañía recoge directamente de sus consumidores:
• Datos de Cookies del sitio web y redes sociales / Gestión de relaciones con los clientes. /Suscripciones y descargas de aplicación. / Campañas publicitarias en medios digitales.
QUE ES UN CORE ISSUE Y UN OPPORTUNITY
CI: El obstáculo o reto clave que impide el crecimiento.
CO: El camino estratégico que nos permite superarlo y crecer.
Define el Rol de Impacting
Tiene como objetivo llegar a un público menos interesado, buscando crear un fuerte impacto y hacerles pensar en la marca.