PLC
Hvad står PLC for?
Product Life Cycle (produktets livscyklus)
Hvad står TLC for?
Technology Life Cycle
Hvad er et forskudt PLC-forløb?
Når det samme produkt befinder sig på forskellige stadier af livscyklussen på forskellige geografiske markeder
Hvad hedder den generelle model for produktudvikling?
Stage-gate-modellen
Hvad er co-branding?
Når to eller flere brands samarbejder om et fælles produkt eller tilbud og markedsfører det sammen, så begge brands er synlige
Nævn faserne i PLC-kurven i rækkefølge.
Introduktion, vækst, modning, mætning og nedgang
Hvilke to produktniveauer bruger man TLC-kurven om?
Produkttype (behov) og produktgruppe (form)
Hvad kaldes det, når der er tale om teknologier i stedet for produkter?
Forskudt TLC-forløb
Hvad kaldes den beslutning, der træffes ved hver gate?
En drop/go-beslutning (stop eller fortsæt)
Hvad er komponentbranding? Giv et kendt eksempel.
Når et brand indgår som komponent i et andet brands produkt. Eksempel: Bang & Olufsen højtalere i TV
I hvilken fase af PLC-kurven befinder Tuborg Julebryg sig i Danmark, og hvorfor?
Modningsfasen. Produktet er velkendt, salget er stabilt og højt, og de fleste i målgruppen kender det allerede
Hvilket produktniveau er "juleøl", og hvilken livsløbskurve bruges?
Produktgruppe (form). Her bruges TLC-kurven, fordi det er en hel gruppe af produkter og ikke ét bestemt mærke som Tuborg Julebryg
Nævn to fordele ved at udnytte forskudte PLC-forløb.
Stordriftsfordele over længere tid og større afkast af produktudviklingen, fordi der kan sælges flere enheder
Hvor mange procent af alle idéer ender ifølge tommelfingerreglen med at blive et succesfuldt produkt?
Ca. 2%
Hvad kendetegner typisk en collab?
Et ofte tidsbegrænset samarbejde (limited edition), der skaber opmærksomhed, hype og eksklusivitet
Hvordan kan en virksomhed forkorte introduktionsfasen?
Med en kraftig promotionindsats, så produktet hurtigt når vækstfasen (fx J-dag for Tuborg Julebryg)
Hvilken teknologi toppede i Danmark i 2021 og er nu i nedgangsfasen?
Plug-in hybridbiler. Salget af rene elbiler stiger i stedet
Nævn to grunde til, at IKEA lancerer produkter på forskellige tidspunkter i forskellige lande.
Testmarkeder, tilpasning til sæsoner, udjævning af produktionen og tilpasning til lokale boligtrends
Nævn tre måder, virksomheder kan bevæge sig mod cirkulær økonomi på. Giv et eksempel.
Genbrug og genanvendelse af materialer, take-back-ordninger samt leasing- og abonnementsmodeller. Eksempel: MUD Jeans, der leaser jeans ud
Nævn to fordele ved co-branding.
Nye målgrupper, højere kvalitetsopfattelse, differentiering fra konkurrenter og deling af omkostninger
Hvorfor kan PLC-kurven ikke bruges til at forudsige salget af et bestemt mærke?
Salget afhænger af virksomhedens markedsføringsindsats. Virksomheden kan selv påvirke forløbet, fx ved at lancere en ny udgave i modningsfasen
Hvad påvirker TLC-kurvens udvikling?
Omverdenen, både virksomhedens fjernmiljø og nærmiljø (konkurrenter og forbrugernes behov)
Hvorfor flytter virksomheder ofte produktionen til det nye marked, når produktets liv forlænges dér?
Det sparer transportomkostninger, og produktionen bliver billigere. Det kan ske gennem samarbejde med andre virksomheder eller egen produktion
Hvorfor springer nogle virksomheder testfaserne over, og hvad er risikoen ved at lave test i markedet?
Det sker på grund af ressourcekrav og tid. For langt tidsforbrug kan give konkurrenterne et forspring, og markedstest kan afsløre over for konkurrenterne, hvad der er på vej
Hvordan kan en collab bruges til at påvirke et produkts PLC-kurve? Brug Tuborg Julebryg som eksempel.
En ny collab-variant, fx Julebryg med Lakrids by Bülow, kan forny modningsfasen og forlænge mærkets livscyklus