Livsstilsanalyser og personaer
Nævn to relevante livsstilsanalysemodeller
Conzoom og Gallup
Hvad står bogstaverne SMP for i SMP-processen?
Segmentering, målgruppe og positionering
De 4 P'er
Product, Price, Place og Promotion
Beskriv push-strategien
Push-strategien går ud på, at virksomheden retter sin promotionindsats mod det næste led i distributionskæden, der herefter retter sin promotionindsats i kæden mod efterfølgende led, indtil forbrugerne eksponeres
Hvad står USP for?
Unique selling proposition
Hvad er markedssegmentering?
Markedssegmentering er en opdeling af markedet i homogene grupper (segmenter). Homogene grupper betyder, at virksomheden finder forbrugere med ensartede kendetegn, fx alder, bopæl, køn, værdier, holdninger, livsstil, købsadfærd og forbrug.
Hvad udtrykker PLC-forløbet?
Et produkts livscyklus/livsforløb
Beskriv Pull-strategien
Pull-strategien handler om, at producenten retter sin markedsføring og specielt sin kommunikation direkte mod slutbrugeren. Slutbrugerne vil efterspørge produktet i fx butikkerne, som bliver opmærksomme på fordelen i at tilbyde sine kunder produktet.
Hvad står ESP for?
Emotional Selling Proposition
Hvad er en målgruppe?
Målgruppe er det eller de segmenter, som virksomheden retter sit marketingmix mod.
Hvad viser markedskortet?
Markedskortet viser forbrugernes kendskab til mærket og deres opfattelse af produktets kvalitet, distributionsgrad og virksomhedens kommunikationsindsats.
Hvilken strategi bruges mest?
I praksis kombinerer mange virksomheder push- og pull-strategierne, men generelt kan man sige, at virksomhedens store brug af den målrettede onlinepromotion taler for, at pull-strategi overgår brugen af push-strategi.
Beskriv Gallup kompas
Gallup Kompas deler befolkningen ind i 9 livsstilssegmenter. Hvert segment har nogle kendetegn. Modellen er opbygget ud fra to hovedakser, hvor den lodrette dimension opdeler befolkningen i moderne og traditionelle segmenter, og den vandrette dimension opdeler befolkningen ud fra, om de er fællesskabsorienteret eller individorienteret.
Hvad betyder segmenteringsvariable?
Kendetegn der beskriver den enkelte forbruger
Hvad bygger markedskortet på?
Simpel markedsanalyse
Ofte bruger virksomheder influencere i enten deres push- eller pull-strategi. Hvilken?
Influencere anvendes ofte som kommunikatorer, når pull-strategien baseres på onlinepromotion.
Beskriv Conzoom modellen
Conzoom inddeler befolkningen i segmenter ud fra hårde demografiske segmenteringsvariable (bopæl, indkomst, alder osv.) koblet med bløde psykografiske segmenteringsvariable (værdier, holdninger, fritidsinteresser osv).
Beskriv SMOK-modellen
SMOK modellen er et redskab og en analysemodel, som benyttes til at afgøre eller nærmere vurdere din målgruppe. (Segment, Mulighed, Omkostninger, Konkurrence)
Nævn de fire faser i PLC
Introduktion, vækst, modning og nedgang