Marketingmix
hvad står PLC for?
produktets livscyklus
hvad er et promotionmix?
specifik sammensætning af alle promotionformer som en virksomhed anvender for at opfylde sine reklame- og markedsføringsmål
hvad er et produkt?
ethvert værditilbud som kan tilfredsstille forbrugerens pain eller behov
hvad er psykologisk pris?
Psykologisk pris anvendes for at få en pris til at virke lavere, end den faktisk er. Prisen 299 kr. virker mere end 1 kr. lavere end 300 kr.
hvad er distributionskæden?
alle de mellemled som varen passerer mellem producenten og slutbrugeren
hvor mange faser er der i PLC
der er 5
hvad er manipulativ reklame?
appellere til modtagerens følelser og forhold til omgivelserne
hvad er funktionel kvalitet?
de produktegenskaber der knytter sig til produktets funktion
hvad er omkostningsbaseret prisfastsættelse?
Ved omkostningsbaseret prisfastsættelse tages udgangspunkt i virksomhedsøkonomiske forhold. Det er i dette tilfælde virksomhedens interne forhold, der er afgørende for produktets pris.
Der tages således ikke hensyn til markedsforholdene, hvilket gør dette princip mindre anvendeligt som hovedprincip, da de færreste forbrugere tænker på virksomhedens overlevelse, når de køber ind.
hvad er indirekte distribution?
betyder at man har et eller flere led i distributionskæden inden produktet ender hos slutforbrugeren
forklar push-strategi
virksomheden retter sin promotions indsats mod det næste led i distrubutionskæden som der herefter retter sin promotions indsats med det næste led og sådan fortsætter det det indtil forbrugerne eksponeres
taler storytelling til hjernen eller hjertet
hjertet
hvilke dimensioner kan et sortiment beskrives i?
hvad er skimming price?
En høj pris i introfasen kaldes skimming price. Virksomheden "skummer markedet", idet den udnytter, at der er en bestemt forbrugergruppe, som for enhver pris vil anskaffe produktet, mens det er nyt.
hvad er direkte distribution?
betyder at man distribuerer produktet direkte til slutbrugeren uden at involvere mellemled
hvad er pull-medier
forbrugeren søger selv på google og opsøger virksomheden selv
hvad er permission marketing?
kunderne skal give tilladelse til at modtage henvendelser fra virksomheden
sæt ord på komplementære samt substituerende produkter
Komplementære produkter: Produkter som afhænger andre produkter Fx PlayStation spil, er man afhængig af at have en konsol og en PlayStation af spille på
Substituerende produkter: Flere produkter som kan dække det samme behov som andre vare i sortimentet Fx hvis man er tørstig kan en vand, en sodavand, en øl alle samme dække dit behov
hvad er penetration price?
En lav pris i introduktionsfasen benævnes penetration price (indtrængningspris), da formålet er at penetrere markedet og få en stor markedsandel i løbet af kort tid.
Strategien har især sin berettigelse på markeder, hvor det nye produkt er udsat for konkurrence
vedrører handel på internettet hvor virksomhed er forbundet online ved hjælp af internet og andre elektroniske netværk med sine samarbejdspartnere både bagud og fremad i hele distributionskæden
kan man kombinere pull strategi med push medier?
ja
hvad er earned media?
den omtale virksomheden har gjort sig "fortjent til", men ikke selv kan kontrollere.
forklar line extension og brand extension
Line extension: Et succesfuldt mærke kan udvides med nye varianter inden for samme varekategori. Et eksempel er Royal øl. Det startede med Royal Export. I dag dækker serien mange forskellige varianter under navnet Royal, fx Royal Brown Ale og Royal Classic.
Brand extension: Her udnytter virksomheden et stærkt brand ved at tage andre produkttyper end de oprindelige ind i sortimentet. Adidas blev først kendt for sportstøj. Siden er der kommet dufte og accessories til. Her var Adidas kenkendelige for forbrugerene og det var derfor lettere for Adidas at sælge disse produkter
hvad er pris/kvlitetsføreskabs strategi
Pris-/kvalitetsførerskab er en strategi, der typisk anvendes af markedslederen og i visse tilfælde af markedsudfordreren. Strategien går ud på, at virksomhedens produkter er kendetegnet af en meget høj kvalitet og et stærkt USP/ESP, samt at virksomheden typisk er først med nye produktvarianter på markedet.
hvad er franchise?
Hver butik drives af en franchisetager, der betaler en del af omsætningen til franchisegiver og som har lov til at bruge konceptets navn til at markedsføre produkterne