Shelf Strategy
¿Junto a qué marca debe estar Palette?
Koleston
* Caso hipotético: El equipo Catman de La Comer acaba de recibir la información mensual de toda la categoría, incluyendo data de la competencia. Juan Carlos quiere toda la información para planear estrategias comerciales y cómo atacar directamente a la competencia. ¿Es correcto que el equipo Catman le mande la base de datos a Juan Carlos?
No. El equipo catman tiene prohibido mandar esa información ya que es de carácter confidencial.
¿Perder la imparcialidad por beneficiar indiscriminadamente a Henkel es correcto para un catman?
No
¿Cuántos años tiene Henkel en México?
En 2024 se cumplieron 65 años
¿Cuál es el orden de las variantes de 123 detergentes? (de izquierda a derecha)
Color, Suavizante Jazmín, Fresca Blancura
Menciona los drivers de un category manager
1) Velamos por toda la categoría
2) Obsesión por el crecimiento rentable y sostenible
3) El shopper al centro de todas las decisiones y estrategias
Menciona al menos 3 "Do's" del equipo catman
1) Compartir conocimiento del shopper y categorias
2) Compartimos resultados y bases de datos con información del mercado.
3) Revisiones puntuales de las categorías.
4) Apoyo con la generación de surtidos por cliente con base a nuestro shoppers.
5) Construcción de la visión de categoría
6) Generación de estrategia en anaquel para las categorías
¿Dónde están las plantas del negocio BC en México?
Guadalajara
¿Cuál es el orden de las variantes de Got2b? (modeladores; de izquierda a derecha)
Guardian Angel, Twisted, Volumania, Got Gloss, Glued
¿Cuál es la misión de Catman? (los 4 puntos principales)
•Be the Data & Insights influencer: Internal & External
•One source Data for the team.
•Stablish the Category vision for our different categories.
•See and capitalize the Market opportunities.
¿Cuántas y cuáles son las marcas de coloración que tiene L'Oreal?
Nutrisse, Preference, Excellence, Magic Retouch
Menciona a todo el equipo Catman Henkel y sus responsabilidades
1) José Guadarrama: Head of Catman, Catman Walmart, Champion Laundry
2) Diana Villarreal: Catman North (Soriana), Champion Coloración
3) Miguel García: Catman TT L&BC
4) Arturo: Supervisor Catman TT
5) Natalia Muñoz: Catman CCF, Champion Kantar
6) Jonathan Hale: Catman Walmart, Champion Styling
7) Ana Paula Olivera: Catman Walmart intern
¿Por qué es importante separar los detergentes de ropa de los detergentes Multiusos?
1) Por ocasión de uso del producto
2) Por su peso e importancia dentro de la categoría
3) Shopper duplicador (generalmente el shopper lleva 1 detergente de ropa y otro multiusos, independientemente de polvo/líquido)
Menciona al menos 4 pasos del proceso de Category Management
1) Definición de categoría
2) Define el rol de la categoría
3) Evaluación de la categoría
4) Establecer tácticas a ejecutar
5) Desarrolla estrategias de crecimiento
6) Establecer objetuvos alcanzables
7) Implementa las tácticas y estrategias
8) Evaluación, expansión o ajuste de la estrategia
Menciona cada marca de styling y su competidor
1) Xtreme - Ego, ATM
2) Smooth'n Shine - Tres Emmé, Herbal
3) Barracuda - Ego, Lobo Negro
4) Got2b - Marc Anthony, John Frieda
5) Moco de Gorila -
6) Punky Junky -
¿Cuál es el primary target de la marca got2b?
Unisex, es una marca para todos
De izquierda a derecha, ¿cuál es la secuencia del mueble styling por usuario?
Infantil, mujer, familiar, hombre
Menciona al menos 3 características de un Category Manager
1) Gestor y especialista en categorías
2) Experto en el shopper y sus necesidades
3) Estratega que busca el crecimiento de las categorías de sus clientes
4) Mediador entre retailer y proveedor (mejores productos para el shopper)
¿Cuánto pesa Henkel a total categoría Laundry y cuánto pesa cada una de sus marcas?
HENKEL: 23.4%
1) MAS: 8.6%
2) PERSIL: 7.2%
3) 123: 5.3%
4) VIVA: 2.4%
¿Cuántas Capítanías y Co-capitanías tiene Henkel en Autoservicios y cuáles son?
2= Walmart L&S
1= La Comer L
1= Soriana L