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Se enfoca en la calidad de la exposición y la capacidad del medio para persuadir.
El impacto
Cantidad de dinero que una marca invierte dentro de una categoria.
Share of spending
Herramienta clave del analisis competitivo que es ampliamente utilizada porque es simple y rápida de administrar y brinda información útil de la marca.
SWOT
Ofrecen una vision general del media mix y de los gastos de los competidores. Ademas, ayudan a evaluar el ROI de cada campaña ubicación específica.
Herramientas y estrategias competitivas
El mensaje no existe separado del...
Porcentaje de impresiones que una marca genera dentro del total de impresiones de una categoria.
Share of Voice
¿Que compran las marcas con grandes para identificar rápidamente la actividad competitiva?
Datos de fuentes externas
Se centra en maximizar alcance al menor costo.
Eficiencia
Nombra los 4 terminos de las siglas SWOT/FODA.
S - strengths, fortalezas
W - weaknesses, debilidades
O - oportunities, oportunidades
T - threats, amenazas
Participación de mercado de la marca, ya sea en ventas, volumen o unidades.
Share of market
Los deseos o preferencias del equipo creativo sobre formatos, medios, duración y estilo del mensaje.
Necesidad de seleccionar medios segun la ideología de la audiencia.
Publicidad política
Necesidad que permite mostrar como funciona el producto.
Movimiento y Demostración
Permite reaccionar rápido ante amenazas o tendencias en el mercado.
Análisis competitivo
Si el resultado del SOS/SOM es menor de 100
La marca está invirtiendo por debajo de su participación.
Evalúa si la empresa es demasiado agresiva o conservadora en inversión publicitaria.
Relación publicidad/ventas