Publicidad 1
¿Quién es un prosumer?
Productor + Consumidor
Etapas de una campaña publicitaria
Investigación previa
Brief
Desarrollo
Métodos y medidas de evaluación
Proceso de compra de un prosumer
*Busca información
*Compara precios
*Solicita opinión de otros consumidores
*Ejecuta compra
*Publica su opinión
Son las fases que se deben seguir para la aplicación de la creatividad y la generación de ideas para resolver un problema.
Proceso creativo
¿Qué es la marca?
es un nombre, término, letrero, símbolo, diseño o la combinación de todas, con la finalidad de identificar los bienes o servicios de una empresa y lograr diferenciarlos de la competencia.
Es la medida en la que los consumidores tienden a adquirir repetidamente productos de la misma marca.
Lealtad de Marca (Brand Loyalty)
Es el conjunto de características (sexo, edad, nivel socioeconómico) asociadas con una marca
Personalidad de Marca (Brand Personality)
¿quienes conforman la audiencia objetivo?
Target. A quienes nos vamos a dirigir
Son el conjunto de asociaciones que los consumidores hacen con una marca y pueden incluir a una celebridad, un símbolo, atributos de producto, entre otros.
Brand Associations
Es el lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores en comparación a su competencia.
Posicionamiento
Lugar donde se registra una marca
IMPI
¿Qué es un brief?
documento que sirve como referencia para comenzar el proceso creativo de una campaña.
Refleja la presencia de la marca en la mente de los consumidores.
Brand Awareness
Es la manera en que la marca es percibida realmente por los consumidores
Imagen de marca
Se llama así cuando una marca solamente contiene letras
Nominada
Elementos que conforman un anuncio
1. logotipo
2. Slogan
3. Ilustraciones
4. Encabezado
5. Subtítulos
6. Cuerpo
7. Acción
Se llama así a las marcas combinadas por letras e imágenes
Mixtas
Menciona al menos 3 características de una marca
üDebe ser corta,
üFácil de recordar,
üEvocadora (que te recuerde al producto),
üFácil de pronunciar y
üCon idioma de origen
Atributos y elementos identificables que componen una marca y cómo son percibidos e interpretados por las personas que entran en contacto con ella.
Brand Identity
Etapas de una campaña publicitaria
*Objetivos
*Audiencia
*Presupuesto
*Estrategia creativa
*Elección de medios
*Implementación de la campaña