ROLES Y AGENCIA
Responsable de la estética visual, diseño gráfico, composición y estilo de todos los elementos publicitarios.
Director de Arte
Proceso de dividir un mercado heterogéneo en grupos más pequeños homogéneos que comparten características o necesidades similares.
Segmentación
El arte estratégico de contar historias envolventes con personajes y emociones para transmitir los valores de una marca.
Storytelling
Enfoque publicitario orientando a convencer al consumidor de que una opción es superior frente a las alternativas.
Publicidad persuasiva
Estrategia de comunicación altamente segmentada, directa y no convencional orientada a nichos concretos.
Below the line (BTL)
Empresa, organización o persona que contrata los servicios de publicidad para dar a conocer un producto o servicio y lograr objetivos de negocio.
Cliente o anunciante
Lugar mental único que ocupa una marca en la mente del consumidor en relación con sus competidores directos.
Posicionamiento
Actitud, estilo y personalidad verbal que adopta la marca al dirigirse a su público (divertido, serio, inspirador).
Estrategia que apela a los sentimientos (alegría, nostalgia, protección, humor) en lugar de argumentos lógicos.
Publicidad emocional
Collage o tablero de inspiración visual compuesto por fotografías, colores, texturas y tipografías.
Moodboard
Profesional que gestiona, amplifica y cuida la presencia e interacción de una marca en las comunidades digitales y redes sociales.
Community Manager
Verdad humana implícita y profunda sobre el comportamiento, necesidades o emociones del consumidor que conecta al instante.
Insight
Característica física, técnica o funcional propia del producto o servicio.
Atributo
Publicidad que da a conocer un producto nuevo, explica su funcionamiento o comunica cambios de precios.
Publicidad informativa
Panel o lámina sintética que presenta visualmente la idea central de una campaña para testearla previamente.
Concept Board
Empresa independiente especializada en planificar, desarrollar, crear y ejecutar estrategias de comunicación y publicidad para sus clientes.
Agencia de publicidad
Conjunto tangible de elementos gráficos, verbales y sensoriales que hacen reconocible e inconfundible a una marca.
Identidad de marca
Frase breve, pegajosa y memorable que acompaña a la marca a largo plazo expresando su espíritu o promesa.
Slogan
Táctica publicitaria donde se contrasta explícitamente una marca frente a un competidor directo.
Publicidad comparativa
Estrategia de comunicación masiva no dirigida a un perfil único, orientada a lograr el mayor alcance posible.
ATL (Above the Line)
Conjunto de conocimientos prácticos, experiencia técnica acumulada y metodologías propias que hacen competitiva a una agencia.
Know-how
Nivel o grado de reconocimiento y recordación que tiene una marca entre el público dentro de su categoría.
Brand Awareness
Llamado a la acción explícito que instruye al espectador sobre la tarea inmediata que debe realizar.
Call to Action (CTA)
Suma de sensaciones, sentimientos y respuestas emocionales evocadas en el cliente al interactuar con la marca.
Experiencia de marca
Enfoque híbrido 360° que combina el alcance masivo de ATL con la precisión interactiva de BTL y todos los medios digitales.
TTL (Through the Line)