Relevanstyper
De tre relevanstyper
Tematisk, tolkende og motivationel relevans
Hvor finder man især selvrepræsentation?
Sociale medier
Modeller der repræsenterer forskellige tilgange til at forstå forbrugeradfærd.
WTP
Den relevanstype, der opstår, når noget får opmærksomheden til at flytte sig og fokusere på bestemte træk ved situationen
Tematisk relevans
Nævn mindst to publikumstyper, som ens indhold kommer ud til
Direkte, indirekte, velvillig, neutrale og fjendtlige publikum
Den klassiske måde at tænke strategi på. Fokuserer på forbrugernes motivation til at betale en højere pris, hvis en varer bliver opfattet mere værdifuld.
Den ældre WTP (Willingness to pay)
Relevanstypen, hvor ting bliver relevant, fordi de relaterer. sig til vores mere overordnede livsprojekter. Kommunikationen taler altså ind i erfaringer og livsholdninger hos modtager eller situationer modtager befinder sig i.
Motivationel relevans
Hvilket begreb kan kobles på følgende: Begrebet handler om at kontrollere, hvordan andre opfatter os
Impression Management
Hvilke to sange hørte vi under sidste quiz
Let love be love
Last Christmas
Den relevanstype, der handler om tilfælde, hvor vi mere eller mindre bevist har brug for at kategorisere produkt, kommunikation og hændelse
Tolkende relevans
Hvilket begreb kan kobles på følgende: Begrebet handler om den opfattelse, man som bruger har, om det publikum, der ser ens indhold på sociale medier
Imagined Audiences
Konceptualisering, der er relevant i en verden med sociale medier. Modellen har fokus på forbrugerengagement og aktiv involvering med et brand
Den nyere WTP (Willingness to participate)