Estrategias de posicionamiento de marca
¿Qué ejemplo dimos de posicionamiento de marca?
Twice x Nintendo
¿Cuál es el mantra de marca de Disney?
Entretenimiento familiar divertido.
¿Que es el posicionamiento?
Es la acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa, de modo que éstas ocupan un lugar distintivo en la mente de los consumidores
¿Cuáles son los tres criterios para diseñar un mantra de marca?
Comunicar, simplificar e inspirar.
¿Que es el marco de referencia competitivo?
Se define cuál es la competencia a la que se enfrenta una marca.
¿Cuál es el propósito de un mantra de marca?
Guiar a los empleados y socios de marketing para que sepan cómo representarla y orientarla en las decisiones como de que productos introducir bajo la marca, qué tipo de campañas publicitarias presentar, y dónde y cómo vender la marca.
¿Que requiere hacer una empresa para hacer un buen posicionamiento de marca?
Se necesita un conocimiento profundo de las necesidades y deseos del consumidor.
¿Cuáles son las tres maneras de comunicar la pertenencia de una marca a una categoría?
Anunciar los beneficios de la categoría, comparar la marca con productos ejemplares y confiar en la descripción del producto.
Para lograr el posicionamiento se necesita hacer:
Identificar el mercado meta y la competencia, establecer puntos de diferenciación y paridad, y crear un mantra que represente la esencia de la marca.
¿Por qué puede ser difícil posicionar una marca como económica y al mismo tiempo como de la más alta calidad?
Porque algunos atributos o beneficios de los puntos de paridad y de diferencia pueden estar correlacionados negativamente.