Greenwashing (1)
Hvad betyder greenwashing?
At give et falsk billede af et produkts miljøvenlighed.
Hvad er problemet med et produkt, der blot kaldes "miljøvenligt" uden uddybning?
Det mangler konkrete beviser eller definition af, hvad der gør det miljøvenligt.
Hvad definerer en skjult reklame?
En reklame, hvor det ikke tydeligt fremgår, at der er tale om kommercielt indhold!
Giv et eksempel på en skjult reklame på sociale medier.
En influencer præsenterer et produkt og fremviser det uden at oplyse, at det er sponsoreret.
Vi godtager også egne eksempler så længe de er rigtige!
Hvad har greenwashing og skjulte reklamer til fælles?
Begge metoder anvendes til at vildlede forbrugerne!!
Hvad er formålet med greenwashing i markedsføringen?
At forbedre virksomhedens image uden nødvendigvis at levere reelle miljøforbedringer.
Hvilken rolle spiller markedsføringsloven i forhold til greenwashing?
Loven forbyder vildledende miljøpåstande og kræver, at miljøfordele dokumenteres klart.
Hvilket centralt element mangler ofte i skjulte reklamer?
En klar markering af, at indholdet er reklame..
Hvordan kan en blog eller et "post" fungere som skjult reklame?
Hvis den indeholder produktanbefalinger uden at angive, at der er tale om betalt omtale.
Vi godtager også egne eksempler så længe de er rigtige!
Hvordan kan både greenwashing og skjulte reklamer påvirke forbrugerens beslutningsproces?
De skaber et falsk billede af produktets miljøvenlighed og ægthed.
Hvilke retskilder anvendes i Greenwashing?
§1 og §13
Hvad for en vurdering kan man lave på et produkt, for at finde produktets klimapåvirkning?
Dansk: Livcyklusvurdering
Hvordan regulerer markedsføringsloven skjulte reklamer?
Ved at kræve, at reklamer tydeligt identificeres, så forbrugeren kan skelne mellem en "normal" video og en kommerciel reklame!
Hvilket eksempel på skjult reklame ses ofte i videoer, f.eks på YouTube?
Vi godtager også egne eksempler så længe de er rigtige!
Hvilken lov regulerer både greenwashing og skjulte reklamer?
Markedsføringsloven, der kræver ærlighed og gennemsigtighed!
Hvad er det vigtigt virksomheden gør efter §13?
Dokumentere rigtigheden af oplysninger om faktiske forhold
Giv et eksempel på greenwashing i tøjbranchen.
At markedsføre tøj som "økologisk" eller "bæredygtigt", selvom produktionsprocessen er miljøskadelig...
Hvorfor bliver sociale medier ofte brugt til reklamer?
Meget stor brugerbase og det bliver spredt/delt ud til rigtig mange, hvis f.eks en stor "influencer" udsender videon eller reklamen. Ergo en god måde at eksponere sin virksomhed...
Hvad kan være et eksempel på skjult reklame i print, altså aviser, mv.?
En artikel som fremstår objektivt som nyhed, men alligevel er betalt af en virksomhed. (f.eks aktieartikel)
Hvordan kan forbrugerne beskytte sig mod effekterne af både greenwashing og skjulte reklamer?
Du skal være kritisk, du skal være kritisk, kritisk og kritisk, undersøg produktet og vær KRITISK!
Markedsføringsloven: §1. Loven finder anvendelse på [...] ??
Loven finder anvendelse på privat erhvervsvirksomhed samt på offentlig virksomhed i det omfang der udbydes produkter på markedet.”
Hvordan kan en hel virksomheds CSR-strategi blive brugt som greenwashing?
De kan investere i mindre miljømæssige projekter for at undlade uønsket opmærksomhed på evt. en dårlig forretningsmodel (ift. klimaet, mv)
Hvilken rolle spiller sociale medier i udbredelsen af skjulte reklamer?
De integrerer reklamer i brugerindhold, hvilket gør det svært at identificere, at det er kommercielt.
Jeg kunne ikke finde på noget, vil i helst have 500 point, eller skal alle grupper have 100 point hver? (Husk at være etiske og tænk på jeres venner)
O.K!
Beskriv et scenario, hvor en kampagne anvender både greenwashing og skjulte reklamer.
Er det godt nok?