Vækststrategier
Hvad hedder den kendte model, der krydser eksisterende/nye produkter med eksisterende/nye markeder, og giver fire vækstmuligheder?
Ansoffs vækstmatrix
Hvilke fire P´er består marketingmix af?
Produkt, Pris, Place og Promotion.
Hvilket „P“ handler om, hvordan og hvor produktet kommer ud til kunden?
Place
Hvilken af Porters konkurrencestrategier går ud på at være branchens billigste?
Omkostningslederskab
Virksomheder gør brug af "køb 2, få en gratis", for at sælge mere af de eksisterende produkter til de eksisterende kunder. Hvilken strategi er det?
Markedspenetrering
Hvad kaldes strategien, hvor man lancerer med en lav pris for hurtigt at tiltrække mange kunder og vinde markedsandele?
Penetration price
Nævn mindst tre af de fem klassiske promotionsværktøjer.
reklame, sales promotion, PR, sponsering, direct marketing,
Hvilken strategi handler om at gøre sit produkt unikt og særligt attraktivt, så kunderne gerne vil betale en højere pris?
Differentering.
En dansk virksomhed begynder at sælge sit eksisterende produkt i Tyskland og Sverige. Hvilken vækststrategi er i fokus?
Markedsudvikling
En ny telefon lanceres til en meget høj pris, som gradvist sænkes over tid. Hvad kaldes denne prissætningsstrategi?
Skimming price
Slik og sodavand sælges i så mange butikker som overhovedet muligt. Hvad kaldes den form for distribution?
Intensiv distribution.
(Det modsatte af selektiv)
En virksomhed koncentrerer sig udelukkende om ét lille, afgrænset segment. Hvad kaldes den type strategi?
Differentieringsfokus
Carlsberg lancerer en helt ny alkoholfri øl til sine nuværende markeder. Hvilken vækststrategi?
Produktudvikling
Nævn de fire faser i produktlivscyklussen.
Introduktion, vækst, modenhed & nedgang
Rolex sælges kun gennem få, nøje udvalgte og autoriserede forhandlere. Hvad kaldes denne distributionsform?
Eksklusiv distribution
Hvad kalder man en virksomhed, der hverken er billigst eller differentieret – og derfor står midt i mellem uden en klar konkurrencefordel?
Stuck in the middle
Hvad kaldes den mest dyreste vækststrategi, hvor virksomheden bevæger sig ud i både et nyt produkt og et helt nyt marked?
Diversifikation.
Hvad er forskellen på kostprissætning og værdibaseret prissætning?
Kostprissætning: prisen beregnes ud fra virksomhedens omkostninger + en avance.
Værdibaseret prissætning: prisen sættes ud fra den værdi, kunden oplever.
Forklar forskellen på en push- og en pull-strategi.
Push: virksomheden "pusher" varen gennem distributionskanalen med fx tilbud og salgsfremme.
Pull: producenten "puller" kunderne til butikken via reklame.
Nævn de to konkurrencefordele, som Porters strategier bygger på – og de fire strategier, der springer ud af dem.
Konkurrencefordele: lavere omkostninger og differentiering.
Strategierne: omkostningslederskab, differentering, fokuseret omkostningslederskab og fokuseret differentiering.