Marketingové koncepce 20. století
Zákazník si koupí produkt, který je nejlepší“ – o jakou koncepci jde?
Jaké známé motto Henry Forda vystihuje jeho přístup k produktům?
„Zákazník může mít jakoukoli barvu auta, pokud to bude černá.“
Kde se Ford inspiroval pro zavedení pásové výroby?
Na jatkách v Chicagu (dělení práce na kroky)
V jakém roce byl Model T uveden na trh?
1908
Jak Ford využíval bedny, ve kterých mu chodily součástky?
Rozebíral je a používal jejich prkna jako podlahu do aut – úspora, recyklace, předchůdce CSR.
Koncepce, která se zaměřuje na aktivní propagaci a prodej i toho, o co zákazník původně nestál.
Jakou marketingovou koncepci Ford svým přístupem nejlépe reprezentuje?
VÝROBNÍ KONCEPCI
Jak se jmenoval jeho slavný výrobní komplex?
River Rouge Plant (nebo Ford Rouge Factory)
Kolik stál při uvedení a kolik stál později díky pásové výrobě?
850 - později 260 dolarů
Jak se přezdívalo Detroitu během největšího rozmachu automobilového průmyslu?
Motor City (nebo „Automobile Capital of the World“).
Koncepce, která věří, že zákazníci si koupí výrobek, pokud je levný a dostupný.
VÝROBNÍ KONCEPCE
V čem spočívala hlavní marketingová výhoda Fordova přístupu?
CENA A DOSTUPNOST - AUTO PRO MASY
Kolik zhruba zaměstnanců pracovalo v továrně River Rouge?
Přes 100.000 zaměstnanců ve 20.letech
Proč se vyráběl jen v černé barvě?
Černá barva nejrychleji schnula, efektivnější výroba
Kolik obyvatel měl Detroit kolem roku 1950 a kolik jich má zhruba dnes?
Kolem 1,85 milionu v roce 1950, dnes přibližně 620 tisíc.
„Poznej potřeby zákazníka a uspokoj je lépe než konkurence.“
Co znamená, že Ford dělal „masový marketing“?
Kolik vydělával průměrný dělník ve Fordově továrně po zavedení denní taxy?
5 dolarů denně
Jak Model T změnil život běžného Američana?
Získal mobilitu, svobodu pohybu, možnost bydlet dál od práce
Co způsobilo úpadek Detroitu po 70. letech?
Ropná krize, japonská konkurence, přesun výroby, nezaměstnanost, odchod obyvatel.
Dnešní koncepce, která řeší i dopady na společnost, životní prostředí a udržitelnost.
Společenská (CSR) nebo sociálně-etická koncepce
Jaký byl hlavní důvod, proč Fordova strategie později přestala fungovat?
ignoroval měnící se potřeby zákazníků a konkurenci (nedostatek inovací, segmentace)
V čem bylo převratné ohodnocení v továrně Henryho?
Dvojnásobek běžné mzdy – přilákal kvalifikované dělníky, snížil fluktuaci, umožnil jim koupit si vlastní auto (vytvoření trhu).
Jaký byl širší dopad Modelu T na americkou společnost a ekonomiku?
Rozvoj silnic, předměstí, čerpacích stanic, cestování, volného času – změna životního stylu.
Jakou myšlenku z Fordovy éry bys označil(a) za předchůdce dnešní udržitelnosti (CSR)?
Efektivní využití materiálu – bedny na míru, zkrácení dodavatelských řetězců, dostupnost pro masy bez plýtvání zdroji.