Cualitativa
Define investigación cualitativa
Recogida de información basada en la observación de comportamientos naturales, discursos, respuestas abiertas para la posterior interpretación de significados. Analiza el conjunto del discurso entre los sujetos y la relación de significado para ellos, según contextos culturales, ideológicos y sociológicos.
Define investigación cuantitativa
Investigación empírica sistemática de fenómenos observables a través de técnicas estadísticas, matemáticas o computacionales. Es generalmente más explorativa, un tipo de investigación que depende de la recopilación de datos verbales, de conducta u observaciones que pueden interpretarse de una forma subjetiva. Tiene un largo alcance y suele usarse para explorar las causas de problemas potenciales que puedan existir. La investigación cualitativa suele proveer una visión sobre varios aspectos de un problema de marketing.
Menciona una característica de la investigación cualitativa
Objetivo - Observar comportamientos
Investiga - Estudios de caso
Muestra - Chica
Preguntas - Abiertas
Datos - Descriptivos
Información - Particular
Resultados - Subjetivos
Menciona una característica de la investigación cuantitativa
Objetivo - Medir tendencias
Investiga - Muestras representativas del universo
Muestra - Grande
Preguntas - Cerradas en su mayoría
Datos - Cuantificables
Información - Generalizable
Resultados - Objetivos
Menciona 3 técnicas cualitativas
Entrevista
Focus group
Observación participante
Cuestionarios
Estudio de casos
Menciona 3 técnicas cuantitativa
Encuestas o cuestionarios
Experimentos
Pruebas objetivas
Escala
Lista de cotejo
Observación cuantitativa
Entrevista estructurada
¿Qué es un Estudio de Casos?
Recopilar la mayor cantidad de información para crear un perfil lo más completo posible del objeto de estudio.
¿Qué es una Entrevista Estructurada?
Guía predefinida de preguntas específicas que se plantean en un orden preestablecido y de manera predeterminada (la guía de entrevista prescribe que preguntas se harán y en qué orden) para lograr consistencia de una situación a otra.
¿Cuál es la diferencia entre una Entrevista y Focus Group?
Entrevista: intercambio de ideas, opiniones mediante una conversación que se da entre una, dos o más personas donde un entrevistador es el designado para preguntar.
Focus group: se reúne un pequeño número de personas guiadas por un moderador que facilita las discusiones.
¿Cuál es la diferencia entre Escala y Lista de Cotejo?
Escala: conjunto de símbolos o valores numéricos, construida de tal manera que pueden ser asignados por una regla a los comportamientos o rasgos de los individuos a quienes se aplica la escala y donde la asignación indica si el individuo u objeto posee lo que se supone que mide la escala. Las escalas proporcionan valores numéricos con que pueden compararse objetos de evaluación.
Lista de cotejo: instrumento estructurado que registra la ausencia o presencia de un determinado rasgo, conducta, tareas, desempeños, acciones, procesos, productos de aprendizaje, capacidades, habilidades, conductas, destrezas o secuencia de acciones.