1. Definiciones Básicas
¿Qué es la población en el contexto de la investigación de mercados?
El conjunto completo de elementos o individuos que comparten una característica común relevante para la investigación
Enumera y explica las etapas clave del proceso de muestreo en investigación de mercados.
Definición del problema, diseño del marco de muestreo, selección de la muestra, recopilación de datos y análisis de datos
Define el muestreo probabilístico y proporciona un ejemplo relacionado con la investigación de mercados.
Cada elemento de la población tiene una probabilidad conocida de ser seleccionado; ejemplo: muestreo aleatorio simple
¿Cuál es la diferencia entre muestra y población en investigación de mercados?
La población es el conjunto completo, mientras que la muestra es una porción representativa de la población
¿Por qué es importante la selección adecuada de la muestra en investigación de mercados?
La validez de los resultados depende de la representatividad de la muestra
Explique el concepto de muestreo no probabilístico y cite un escenario donde sería apropiado utilizarlo.
No se conoce la probabilidad de selección; ejemplo: muestreo por conveniencia en eventos promocionales.
Desglosa las diferencias entre muestreo aleatorio simple y muestreo sistemático.
Aleatorio simple: todos los elementos tienen la misma probabilidad; sistemático: se seleccionan elementos a intervalos regulares.
¿Qué factores deben considerarse al determinar el tamaño de la muestra para encuestas sucesivas?
Tasa de respuesta esperada, variabilidad de la población, nivel de confianza.
¿Qué significa "muestreo" en investigación de mercados?
Es el proceso de seleccionar una parte representativa de la población para el estudio
Menciona al menos tres desafíos comunes en la implementación del proceso de muestreo.
Sesgo de selección, falta de precisión y errores de muestreo
Proporciona ejemplos de muestreo estratificado y muestreo por conglomerado en el contexto de investigación de mercados.
Estratificado - segmentación demográfica; Conglomerado - selección de áreas geográficas).
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de utilizar muestreo por conveniencia en la investigación de mercados?
Ventajas: conveniencia; Desventajas: sesgo de selección, falta de representatividad.
¿Por qué es esencial mantener la consistencia en las técnicas de muestreo en encuestas sucesivas?
Para asegurar la comparabilidad de los datos a lo largo del tiempo.
Describe el proceso de selección en el muestreo por cuotas y cómo se relaciona con la investigación de mercados.
Se seleccionan participantes según características predefinidas para igualar la distribución demográfica de la población; se relaciona con la representatividad en investigaciones demográficas.
Explica cómo la fatiga del encuestado podría afectar los resultados de encuestas sucesivas.
La fatiga puede llevar a respuestas no reflexionadas o sin sustento con bases cuantitativas y/o cualitativas.