Analisis situacional de mkt
1.- Evaluar oportunidades
2.-estudios de beneficios, descriptivos y estilos de vida
3.-Análisis de importancia y desempeño
Propósitos del análisis situacional de marketing.
Estudio que ayuda a identificar a los clientes meta la mejor forma de atenderlos
Fijación de mercado objetivo
Sinergia entre MKT mix, volumen, momento y sucesión correcta
Desarrollo de programa de mercadotecnia
1. pronosticar cambios/ variables macroambientales
2.- análisis de contenido
3.- entrevistas
4.- procedimientos formales de calificación.
Proceso de análisis de mercado
Aporta información para decidir mejoras de productos e introducción de nuevos
Planeación de productos nuevos
Determina fuerzas y debilidades que perciben los clientes en la muestra de mercadotecnia
Estudios de satisfacción
En el se examinan las semejanzas y diferencias de las necesidades de los consumidores
Estudios de beneficios y estilos de vida
Proceso por el cual se trata de sugerir percepciones de la oferta que vaya acorde a las necesidades preferencias
Posicionamiento
Método para analizar demanda y los motivos de esta
Análisis de la demanda