Effektmåling
Præ-testmetoder
Post-testmetoder - tretrinstest
Post testmetoder
Markedskort og rentabilitetskontrol
100
Er en kontrol, der foregår før kampagnematerialet produceres og før kampagnens start.
Hvad er præ-test?
100
Udvalgte personer i målgruppen kan anvendes, hvis man ønsker at teste, hvordan reklamens budskabsindhold påvirker modtageren og dennes holdning til virksomheden og/eller dens produkter.
Hvad er interviews?
100
Har til formål at teste en reklames opmærksomheds- og erindringsværdi.
Hvad er tretrinstest?
100
Anvendes til at registrere et udvalgt panel af husstandes tv-vaner og foretages af Gallup.
Hvad er TV-meter?
100
Er et analyseværktøj, der bl.a. kan anvendes til at måle effekten af en reklamekampagne og desuden til planlægning af fremtidig markedsføringsindsats.
Hvad er markedkort?
200
Er baseret på kontrol med kommunikationens effekt i en periode efter kampagnen – kontrolperioden.
Hvad er post-test
200
Det anvendes til at teste, hvilket af flere alternative reklameudkast, der har den bedste effekt på målgruppen.
Hvad er Split run-test?
200
hvor intervieweren viser respondenten nogle reklameudkast (kræver personligt interview eller internetbaseret interview) eller refererer reklamens indhold eller dele heraf og beder respondenten nævne, hvilke reklamer eller mærker, hun nu kan huske.
Hvad er genkendelse?
200
Kan anvendes som et mål for en reklames effekt – action – i de tilfælde, hvor reklamen har været forsynet med en kupon, et svarkort eller et telefonnummer, som modtagerne kan anvende.
Hvad er registrering?
200
Har til formål at afdække, hvorvidt en reklame øger virksomhedens indtjening.
Hvad er rentabilitetskontrol?
300
Analyser, der løbende sammenholder tal om reklameforbruget med fx seer- og læsertal
Hvad er tracking?
300
Det anvendes som inspiration til medieplanlægningen. Analysen baseres på personligt interview.
Hvad er Page traffic-analysen?
300
Hvor respondenten spørges om, hvilke reklamespot, han kan huske fra den pågældende dag/periode.
Hvad er spontan (uhjulpet) handling?
300
Ud fra et skøn vurderer en person i virksomheden, hvorvidt man har haft flere kunder i butikken end normalt, om der har holdt flere biler på parkeringspladsen end normalt (evt. sammenlignet med konkurrenterne).
Hvad er næsetællinger?
300
Hvad er nulpunktsomsætning?
400
En model hvor forskellige metoder til effektmåling af reklamen opdeles efter, hvilke forhold ved budskabet, de tester.
Hvad er AIDA-modellen?
400
TV2's regionalprogrammer kan fx anvendes til dette
Hvad er split run-test?
400
Hvor respondenten hjælpes lidt på vej: intervieweren nævner nogle produktkategorier og spørger om, hvilke mærker inden for disse kategorier, respondenten kan huske at have set reklamer for.
Hvad er hjulpet erindring?
400
Bliver sjældnere og sjældnere pga. internettets udbredelse, hvilket også tydeliggøres i illustrationen ovenfor, da forbrugeren også kan svare via internettet.
Hvad er annoncer med svarkupon?
400
Den skal være så høj som muligt. Årsagerne til, at den er for lav, vil typisk være at markedskommunikationen ikke har været tilstrækkelig. I de fleste tilfælde kan årsagen henføres direkte til en for dårlig reklameindsats.
Hvad der kendskabsandelen?