Marketing, prodej
Co je účelem marketingu?
zajišťuje poznání, předvídání, ovlivňování a uspokojování potřeb zákazníka, přičemž musíme dosáhnout cíle firmy (zisk)
jaké jsou základní nástroje marketingu?
4P - Product, Price, Promotion, Place
co znamenají 4P?
Product, place, promotion, price
Na jaké úrovni se provádí SWOT?
Na úrovni plánu SBU
Jaký je rozdíl mezi marketingem a prodejem?
Prodej je pouze součástí marketingu. Marketing se prolíná všemi činnostmi podniku
Co tvoří komplexní výrobek?
jádro, hmotný výrobek (design, obal), rozšířený výrobek (služba např. způsob prodeje)
cena dle konkurence, jaká může být?
cena tržní, cena nižší než tržní, cena vyšší než tržní
Co je SBU?
Obchodní jednotka firmy se svým vlastním výrobním programem a specifickým trhem
Uveď alespoň 3 marketingové koncepce
Výrobní koncepce, výrobková, prodejní koncepce, marketingová koncepce, sociální marketing
Co vyjdařuje S křivka?
životní cyklus výrobku
jaké formy distribuce znáte?
přímá a nepřímá
Co je analýza BCG a k čemu se používá?
matice růst - podíl
zachycují SBUs firmy, jejich tempo růstu na trhu a relativní tržní podíl
H. Ford nebo T. Baťa byli zastánci jaké koncepce marketingu?
Výrobní
jaké jsou 4 fáze životního cyklu výrobku?
uvedení na trh, růst, fáze zralého výrobku, úpadek
Uveď alespoň 2 příklady podpory prodeje
reklama
podpora prodeje (kupony, vzorky)
public relations
přímý prodej
osobní prodej
jaké jsou informační zdroje marketingu?
vnitřní, vnější
Co je podstou marketingové koncepce?
Jak se stanovuje cena výrobku?
1. cena podle nákladů
2. cena podle konkurence
3. cena podle vnímání hodnoty zákazníkem
Přiřaďte "otazníky", "hvězdy", "dojné krávy" a "bídné psi" k jednotlivým frázím životního cyklu výrobku
"otazníky" - uvedení výrobku na trh
"hvězdy" - fáze růstu
"dojné krávy" - fáze zralého výrobku
"bídné psi" - fáze úpadku
uveď příklady marketingového výzkumu
pozorování, experiment, průzkum trhu