Marketing

Levis eller Wrangler?

100

Det "trin" som købsbeslutningen starter med

Hvad er "problemerkendelse"

200

De to parametre som købsadfærdsmodellen, der bl.a. har kategorierne "Complex bying behavior" og "Habitual bying behavior" omfatter?

Hvad er "involvering" og "differentiering mellem brands"

300

Ang. forbrugerens købsmotiver skelnes mellem fire årsager. Band-waggon, Veblen, Snob og Thrifty. Hvis kunden køber dyre og prestigebetonede produkter for at imponere andre. Hvilken effekt er der så tale om?

Hvad er Veblen effekten

400

Nævn et eksempel, hvor kunden "springer" nogle led over i købsbeslutningen

...

500

Nævn samtlige trin i købsbeslutningen

Hvad er "problemerkendelse", "informationssøgning", "vurdering af alternativer", "købsbeslutningen" og "efterkøbsadfærd"

Hvem mon jeg er?

100

Forfatterne til artiklen om marketing og planning?

Hvem er Esmann og Esmann

200

Sociologen som har beskrevet individets tab af identitet i det senmoderne samfund

Hvem er Anthony Giddens

300

De to marketingsperspektiver som Esmann og Esmann nævner i deres artikel, hvoraf den ene fokuserer på segmentering og den anden på at lære forbrugerens liv at kende.

Hvad er helikopterperspektivet og hvervdagsperspektivet

400

Hvad er fællesbetegnelsen for de social platforme, som virksomheder opretter for at få indsigt i deres forbrugeres liv og som forbrugerne opretter for at kunne dele oplevelser omkring et brand med andre forbrugere

Hvad er brand community

500

Nævn mindst to af bogens kriterier for at et brand er godt og effektivt

Hvad er: -let at genkende -mindeværdigt -portrætterer virksomhedens image -adskille sig fra andre konkurrenter -skabe positive associationer om produktet og virksomheden

Money, money, money

100

Dét ene af de 4 p'er som er det eneste, som genererer en direkte indtjening

Hvad er Pris (Price)

200

Nævn mindst to af trinnene fra seks-trins-proceduren for prisfastsættelse

Hvad er: -Udvælgelser af mål -Fastslå efterspørgslen -Estimere omkostningerne -Analyse af konkurrenterne -Udvælgelse af prisstrategi -Valg af endelig prisstrategi

300

Hvordan ser forskriften for priselasticitet ud

(Delta Q divideret med Q)/ (Delta P divideret med P), hvor Q er mængde og P er pris

400

Hvis efterspørgslen efter en vare ikke ændrer sig i takt med at prisen ændrer sig er der tale om a) efterspørgslen af produktet er uelastisk eller b) efterspørgslen af produktet er elastisk

Hvad er efterspørgslen er uelastisk

500

Det som virksomheden skal overveje hvis produktet er priselastisk

Hvad er om en prisnedsættelse vil have en positiv indvirkning på virksomhedens profit jf. at en prisnedsættelse kan betyde at virksomheden sælger flere enheder (og dermed har større indtjening)

Opgang og nedgang

100

Hvad står "PLC" for i PLC-kurven

Hvad er Produkt Livs Cyklus

200

Hvad viser PLC kurven?

Hvad er hvilke stadier et produkt gennemgår fra det bliver introduceret på markedet og til det igen forlader markedet

300

Når produktet befinder sig i PLC-kurvens "introduktion" anbefales det at virksomheden anvender prisstrategien "mark-up pricing". Hvordan fastsættes prisen ifølge denne metode?

Hvad er virksomheden tilføjer det ønskede profit til produktets totale omkostninger

400

Nævn samtlige fire faser i PLC kurven

Hvad er "introduktion", "vækst", "modning" og "nedgang"

500

Hvad går "penetration pricing" og "skimmig pricing" ud på

Hvad er, at penetration pricing har lav pris i starten og derefter stigende pris OG skimming pricing har høj pris i starten og derefter faldende pris

"P" for...

100

Hvad står de 4 p'er for?

Hvad er Product, Price, Promotion og Place

200

Har virksomheden segmenteret før eller efter de fastsætter de 4 p'er (marketingmixet)?

Hvad er: før

300

Hvad er forkortelserne for de fire hovedformer for promotion som dækker over hhv. 1) anvendelse af massemedier, 2) ikke anvendelse af massemedier, 3) trækning af kunder mod produktet og 4) skubning af produkterne over mod kunden

Hvad er "ATL" = Above the line, BTL = Below the line, pull promotion og push promotion

400

I forbindelse med overvejelser om marketing-mixet er det fornuftigt hvis virksomheden også laver et positioneringskort. Hvad viser et sådant kort?

Hvad er overblik over produktets eller servicens nærmeste konkurrenters placering - f.eks. i forhold til pris og kvalitet

500

I forbindelse med marketingmixet er det relevant at have foretaget en segmentering. Nævn mindst 3 af bogens segmenteringskriterier

Hvad er -geografiske -socioøkonomiske -psykologiske -adfærdsmæssige -livsstilmæssige