Marketingová komunikácia a propagácia

Reklama

100

Aké sú základné formy komunikácie ?

R

PP

PR

OP

¤Reklama

¤Podpora predaja

¤Práca s verejnosťou

¤Osobný predaj

200

Úlohou reklamy je:

¨A – attention  

¨I – interest 

¨D – desire 

¨A – action 

¨S – satisfaction 

doplňte správne slovenský preklad

(pozornosť), (záujem), (túžba), (čin), (spokojnosť)

300

ČO môžeme všetko zaradiť pod prostriedky reklamy?

Uveďte aspoň 3 rôzne (napr. inzeráty)

inzeráty, plagáty bilboardy, balóny s pútačmi, dopravné prostriedky s pútačmi, TV a rozhlas, teleshoping, kiná a divadlá, eventy, pošta, prílohy novín - letáky, ...

400

Čo  znamená ,,public relations?,,

práca s verejnosťou

¤^{Tlačové konferencie, správy v tlači...}

^{¤Dní otvorených dverí}

^{¤Slávnostné otvorenia predajní}

^{¤Príspevky na charitu, pre postihnutých občanov}

^{¤Podpora vedy, školstva, športu, kultúry, ochrany ŽP}

^{¤Podnikový časopis)}

500

Požiadavky na reklamu - uveď tri hlavné požiadavky

1.Pôsobivá

¤Reklama ma zaujať, upútať

2.Pravdivá

◦Nemá vytvárať falošné dojmy

3. Hospodárnosť

◦Náklady na jej výrobu by mali byť čo najnižšie

Značka

100

........................... súhrn špecifických prvkov, ktoré identifikujú vašu značku a výrazne ju odlišujú od konkurencie. Zahŕňa celkovú firemnú identitu, pomáha udržiavať imidž firmy v mysliach potenciálnych zákazníkov a slúži na lepšie zapamätanie produktu. Systematickým budovaním povedomia môžete dosiahnuť vrchol mysle.

Banding - Brand

200

..................................slúži ako nástroj na vytvorenie hlbšieho spojenia s vašou publikom. Veľmi jednoducho prostredníctvom neho zistíte, ako sa vaši zákazníci cítia a čo potrebujete. Vďaka tomu dokážete nastaviť branding a správny tón hlasu, ktorým vyrozprávate príbeh značky, poskytnete produkty a podporíte predaj

Brand archetyp

300

Určte typ archetypu podľa popisu:

1)Známy aj ako služobník alebo matka. Pre tento archetyp je dôležitá starostlivosť o druhých, súcit a pomoc. Ďalej je rovnako charakteristická vhodná empatia, pokoj a starostlivosť. Značky, ktoré sa práve týmto archetypom, sú Pampers, Volvo, Unicef a Johnson & Johnson.

2)Pozitívny, očarujúci a čestný archetyp, ktorý sa snaží robiť len dobré veci. Všimnúť si ho môžete v komunikácii Dove, Coca-Cola alebo McDonald's.

1)Opatrovateľ 2) Nevinný

400

........................ a ..........................sú jednými z prvých identifikátorov značky, na základe čoho ju vieme jednoznačne identifikovať. Tvoria jednotnú a stabilnú identitu, ktorá reprezentuje charakter danej firmy

Logo a názov

500

Uveďte aspoň dva rôzne slogany v ich úplnom prevedení.

Kofola – Ak ju miluješ, nie je čo riešiť. (+fantastická televízna kampaň a je to vo vrecku!)

Lentilky – Farebný svet v hrsti.

Zlatý bažant – Orosená odmena.

K CERO – Oži v koži!

Tatrabanka – Najlepší idú za nami.

^{HERA – Na väčšinu otázok o pečení existuje jediná odpoveď.}

^{Ford – Všechno, co děláme, řídíte Vy.}

^{SME (, ale aj český Týden) – Myslíte, teda SME.}

^{McDonalds – I´m loving it!}

^{Nike – Just do it!}

^{VolksWagen – Das auto.}

^{Always Coca Cola.}

^{Nokia – Connecting people.
Deichmann – For every you!} 

^{UPS – Považujte za doručené!}

^{L´oreal – Pretože vy za to stojíte!}

^{Sprite – Imidž je nanič. Počúvaj svoj smäd.}

^{Možno sa taká narodila, možno je to Maybelline.}

^{Niektoré veci sa nedajú kúpiť, na všetko ostatné je tu MasterCard.}

^{Redbull vám dáva kríííídla!
Vanish – Škvŕn a špiny sa zbavíš.}

Z každého rožka troška

100

............................je jednorazové alebo pravidelné odkladanie peňazí s cieľom neskoršej spotreby.

Sporenie

200

..................   ..............priama pošta, je forma marketingovej komunikácie, ktorá sa zameriava na zasielanie reklamných materiálov priamo jednotlivcom alebo firmám prostredníctvom pošty.

Direct mail

300

......................... .......................je stratégia, ktorá využíva organizovanie a podporu rôznych podujatí na poskytnutie produktov, služieb alebo značiek. Cieľom marketingovej akcie je vytvoriť osobné zážitky pre zákazníkov, ktoré posilnia ich vzťah k značke a podpore jej pozitívny imidž

Event marketing

400

................................je forma predaja a marketingu, pri ktorej sa obchodníci alebo zástupcovia spoločností snažiť osloviť potenciálnych zákazníkov telefonicky.

Telemarketing

500

...................... .................. predstavujú krátkodobé podnety, ktoré zvýšia nákup alebo predaj produktov. Nie je veľmi emocionálna ako reklama

Aké využíva nástroje?

Podpora predaja

Medzi základné nástroje /formy podpory predaja patria napr. : ^{ Prezentácia tovaru priamo v predajni  Stojany s tovarom  Spotrebiteľské súťaže, ochutnávky  Kupóny, zľavy, vernostné programy  Vzorky zdarma ...  Záruka  Vrátenie peňazí pri nespokojnosti  Reklamácia  Skúšobná jazda – predaj automobilov a iných prostriedkov  Operátori – vernostný program, darčeky, kupóny a zľavy, bonusy...  Pivo – poukážky pri nákupe  Hotely, penzióny iné ubytovacie zariadenia – vernostný program, zľavy, izba lepšej kvality za štandardnú cenu ...}

Reklamný BRIEF

100

Čo je to reklamný brief?

1)Reklamný brief je dokument, ktorý sumarizuje ciele, stratégie a požiadavky reklamnej kampane. Slúži ako vodítko pre všetkých členov tímu, aby mali jednotný pohľad na projekt.

2) Brief je dokument, ktorý obsahuje dôležité body, pokyny alebo podrobnosti k určitej téme, úlohe alebo projektu. Brief je navrhnutý tak, aby poskytoval jasné usmernenie alebo základné informácie potrebné pre plánovanie alebo vykonávanie úloh. 

200

Aké informácie môže obsahovať Brief?

Názov projektu alebo úlohy, Cieľ a cieľová skupina, 

Pozadie a kontext ^{(Tu nájdeme krátke pozadie alebo kontext, ktorý vysvetľuje, prečo je tento projekt dôležitý alebo aký je jeho význam)}, Hlavné posolstvá a správy: Kreatívna vízia a štýl, Technické požiadavky, Termíny a rozvrh práce, Kontaktné informácie 

300

Kde sa využíva Brief?

Brief sa často používa v oblastiach ako reklama, marketing a projektový manažment, aby zabezpečilo, že všetky strany jasný obraz o tom, čo sa dá dosiahnuť a ako sa to dá dosiahnuť.

400

Uveďte aká je súvislosť medzi reklamnou kampaňou agentúry a reklamným briefom spoločnosti?

Povedzme, že reklamná agentúra dostane od klienta, ktorým je spoločnosť vyrábať športové oblečenie, úlohu reklamnej kampane pre novú líniu bežeckých topánok. Klient poskytne agentúre brief, v ktorom budú podrobne opísané ciele kampane, cieľová skupina, kľúčové odkazy značky, a časový plán.

Tento brief bude slúžiť ako východisko pre kreatívne tým agentúry pri vývoji konceptov pre reklamné spoty, tlačové materiály a digitálne kampane.

500

Môže mať brief okrem písanej aj ústnu formu ?

Brief môže byť napísaný alebo ústny a slúži na zabezpečenie toho, aby všetci zainteresovaní rozumeli cieľom, očakávaniam a postupu pri plánovanom projekte.