OBJETIVOS
¿Cuál es nuestro objetivo como Vision y Marketing en el canal on trade?
Nuestro objetivo en VISION & MARKETING es llegar al Consumidor y al shopper donde estos se encuentren, e impactarlos con la misma intensidad en la comunicación con la que DIAGEO les habla en otros canales.
JW Red label - Something Special
Black & White - Rones
Smirnoff Ice - Cervezas premium
Smirnoff X1 Lulo - Aguardientes
¿Cuál es el objetivo del proyecto?
Ganar participación en los PDV del segmento en la categoría de licores (Cerveza Aguardiente Ron)
Menciona cuales son los Sales drivers y en que consisten al menos 2
Distribución
Visibilidad
Calidad
Precio
Promoción
Persuasión
¿Cómo medimos el éxito del proyecto en la zona?
Levantar Información:
•Cobertura – Tiempos (PDV por zona.)
•Georreferenciación
•Descripción del PDV
Implementación en el PDV
Según la tipología, ¿Cuáles son las características de una tienda social?
•Establecimiento que vende licores y cerveza.
•También vende productos de canasta familiar
•Permite el consumo de licor y cerveza en el establecimiento.
•En su mayoría puede contar con entretenimiento como Karaoke, rocola, Tv, o sonido.
¿Cómo medimos el éxito del proyecto en el PDV?
•Ejecución de Esenciales y Macroplanner
•MPA (Surtido ideal)
•Hallazgo de insights del canal y drivers para accionar nuevas estrategias
Para un Lico bar, ¿en que consiste el driver visibilidad?
- Barra: 60% de los productos son Diageo
- Menú: Todas las marcas distribuidas y Diageo aparece en la primera linea
- Cocteles: El 60% elaborados con marcas Diageo
- La marca foco esta resaltada en el menú