Tipos de Programación y Modelos computarizados
Presencia constante durante el periodo.
Programación de continuidad
Se refiere a distribuir anuncios según horarios de mayor audiencia.
Dayparting
Tipo de compra con el medio (sin intermediarios).
Compra directa
Rango de costo por spot de 20 a 30 segundos por TV Abierta
$10,000 – $150,000 por spot.
La mayoría de medios otorgan descuentos por compra a largo plazo o por paquetes
Descuentos por volumen y periodos
Periodos con actividad intensa seguidos de descanso.
Intermitente o flighting
Se refiere a decidir entre llegar a más personas o repetir el mensaje más veces.
Reach vs. Frequency Pattern
Compra automatizada, basada en datos y algoritmos (principalmente digital).
Compra programática
Rango de costo por spot de 20 a 60 segundos por radio convencional
$500 – $3,000 por spot.
Precios suben en temporadas de alta demanda
Combinación de continuidad y picos de intensidad.
Pulsing
Se refiere a ajustar mensajes según temporada o eventos (Navidad, regreso a clases).
Seasonal Patterns
Compra por medios de entidades especializadas que gestionan volúmenes de espacios para obtener descuentos.
Compra a través de centrales (agencias)
Rango de costo promedio de renta mensual fija por emplazamiento en Espectaculares / Vallas
$20,000 – $100,000 por mes según tamaño y ubicación
En digital se contrata por objetivos (CPC/CPM/CPA. En medios tradicionales se negocia por alcance.
Segmentación y métricas
Asignan presupuesto según rendimiento esperado.
Optimización matemática
Proceso continuo para comparar el desempeño obtenido con los objetivos y metas de un proyecto, proceso o negocio.
Monitorear resultados reales vs. planificados.
Precio estándar publicado por el medio.
Tarifa base
Rango de costos para CPM
$50 hasta $300 MXN por CPM
en espectaculares hay costos y tiempos por uso de espacio público y costos de instalación
Permisos OOH
Calculan qué medio genera más conversiones
Modelos de atribución digital
Se realiza un seguimiento constante de métricas relevantes como el costo de adquisición de clientes (CAC), la tasa de conversión, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), la frecuencia de exposición del anuncio, entre otros.
Monitoreo de Indicadores Clave de Rendimiento (KPIs)
Precio final tras descuentos y acuerdos.
Tarifa negociada
Rango de costos para CPC
$0.01 a $50 MXN por clic
Spots de TV y radio y creativos digitales normalmente se facturan aparte
Producción