Conceptos
Número de personas expuestas dentro de un medio concreto a percibir un anuncio.
Alcance
¿Qué significa KPI?
Key Performance Indicator
4
Planeación Estratégica, negociaciones/adquisiciones y evaluación
Número de veces dentro de un periodo específico de tiempo a las que las personas están expuestas al mensaje.
Frecuencia
¿Qué se toma en cuenta al escoger el medio?
Mercado objetivo, características del producto y el presupuesto. Medio principal/secundario
Producto, personas, lugares, promoción y precio
¿Qué es RECMA?
Es una empresa de investigación que evalúa la industria de agencias de medios.
Promedio de personas que observa un programa o canal durante un tiempo determinado.
Rating
Consiste en adquirir los espacios, emplazamientos y horarios más efectivos para publicar anuncios para llegar a audiencias específicas.
Compra de medios
¿Cómo se mide la eficiencia de los medios?
Herramientas de análisis, plan de marketing, cambios de comunicación y rendimiento de marketing
¿Qué son las agencias de servicio de compra medios?
Distribuyen una campaña publicitaria a través de varios canales y lugares donde tiene como objetivo promocionar un producto o servicio.
'La meta del anunciante es llegar a un 60% de su mercado meta durante los 4 primeros meses de la campaña' Es un ejemplo de:
Alcance
¿Cuáles son las actividades al desarrollar un plan de medios?
Definición de objetivos, validación de presupuesto, análisis del mercado y elección del público.
Menciona un tipo de mezcla
Canales digitales, Código QR, vallas, pantallas digitales, entre otros.
Ventajas competitivas de las agencias de medios
Eficiencia, ahorro de presupuesto y ejecución
Colección de acciones, procesos o actividades que se realizan repetidamente para lograr resultados.
Continuidad
¿Qué es la planeación de medios?
Proceso por el que pasan los anunciantes antes de comprar y lanzar anuncios para evaluar la efectividad y maximizar el ROI.
¿Qué es la mezcla de medios?
Es la combinación de métodos de comunicación que las marcas utilizar para llegar a su objetivo publico deseado
3 Agencias de compra de medios más reconocidas
Omnicom Media Group, Universal McCann y MEC