Strategien
Poor Dogs
Eliminieren
Poor Dogs
Schon länger auf dem Markt, bringen weder Gewinne noch hohe Verluste.
X-Achse
Relativer Marktanteil
Cash Cow
Marktanteil halten, nicht mehr investieren. "Melken"
Stars
Haben ausgiebiegen Wachstum mit hohem Marktanteil. Für Unternehmen guten Gewinnbeitrag.
Y-Achse
Marktwachstum in Prozent
Stars
Marktanteil halten, bzw. leicht erhöhen.
Cash Cows
Im Übergang von Wachstums- in Reifephase. Mit ihnen lassen sich noch gute Gewinne erwirtschaften.
Alle vier Kategorien und Position in der Matrix nennen
Question Mark links oben, Stars rechts oben, Cash Cows rechts unten, Poor Dogs links unten
Question Marks
Marktanteil steigern oder senken, abhängig vom Einzelfall
Question Marks
Sind neu auf dem Markt. Haben hohe finanzielle Aufwendungen. Können sich noch nicht selber finanzieren.
Was sagt die Größe der Kreise aus?
Den relativen Umsatz der Produkte zueinander.