Produktniveauer
Hvad er kerneproduktets funktion?
At dække det basale behov, som produktet opfylder
Hvad er den største fordel ved at arbejde på det nationale marked frem for det internationale marked?
Målgruppen er mere ens med samme sprog, kultur og regler, hvilket gør det lettere at lave et produkt til alle
Hvorfor kan farver på emballage være vigtige at tilpasse internationalt?
Fordi farver har forskellige betydninger i forskellige kulturer
Hvad er forskellen mellem et anonymt mærke og en mærkevare?
Et anonymt mærke konkurrerer på pris og det fremgår ofte ikke hvem producenten er. En mærkevare er standardiseret, har kendetegn og en vis udbredelse
Hvilken type serviceydelser er nemmest at internationalisere?
Informationsformidling, da det kan gøres fra virksomhedens kontor og kræver lidt eller ingen personlig kontakt
Hvad er forskellen mellem det faktiske produkt og det udvidede produkt
Det faktiske produkt er de fysiske ting, mens det udvidede produkt er service, garanti, levering, rådgivning og brandoplevelse
Hvad er forskellen mellem standardisering og tilpasning i international produktstrategi?
Standardisering betyder at sælge samme produkt i hele verden, mens tilpasning betyder at ændre produktet til hvert enkelt land/marked
Forklar hvorfor tøjmærker ofte tilpasser størrelser og størrelsesbetegnelser på forskellige markeder.
Fordi højde og kropsbygning varierer fra land til land, og størrelser betyder forskellige ting i forskellige lande
Hvad er formålet med at markedsføre produkter som mærkevarer?
At skabe mærkeloyalitet hos forbrugeren og dermed øge salget
Giv et eksempel på hvordan franchising kan bruges til lokal tilpasning af serviceydelser.
McDonald's bruger franchising til at tilpasse deres menu lokalt, fx havde Danmark en McFlurry med Koldskål
Forklar hvordan det basale produkt og det udvidede produkt påvirker en virksomheds internationaliseringsstrategi forskelligt.
Det basale produkt er relativt nemt at standardisere internationalt, da det dækker grundlæggende behov. Det udvidede produkt skal ofte tilpasses grundet kulturelle forskelle i præferencer, design, farver og service
Hvorfor kan produktets oprindelsesland udgøre en barriere for internationalt salg?
På grund af spændinger mellem forskellige nationaliteter og kulturer kan oprindelseslandet påvirke forbrugernes holdning negativt. Eksempel kunne være produkter fra lande med politiske konflikter eller dårligt ry inden for specifikke brancher
Diskuter hvordan kulturelle forskelle kan påvirke branding, design og farve i det udvidede produkt.
et udvidede produkt skal ofte tilpasses kulturelle forskelle. Fx Farver, symboler, produktnavne og design
Hvorfor er en mærkevarestrategi mere dyrer end en private label-strategi?
Fordi mærkevarestrategi kræver ting som marketing, hvor private-label udelukkende skal producere varen
Hvilket af produktets tre niveauer er sværest at internationalisere når det gælder service og support, og hvorfor bruger mange virksomheder derfor franchising?
Det udvidede produkt er sværest at internationalisere, fordi det kræver dyb kulturel forståelse, lokale medarbejdere og tilpassede servicekoncepter.