Wiederholung: Kommunikationspolitik und kommunikationspolitische Instrumente

A

100

Wahr/Falsch

Verkaufsförderung zielt nur auf Endkunden und nicht auf Händler ab. 

Falsch. Verkaufsförderung richtet sich sowohl an Endkunden als auch an Händler.

200

Wahr/Falsch 

Werbung fokussiert sich immer auf das Unternehmen und nicht auf einzelne Produkte.

Falsch. Werbung konzentriert sich häufig auf einzelne Produkte.

300

Multiple Choice 

Welche der folgenden Maßnahmen zählt zur Verkaufsförderung?
a) Pressekonferenz
b) Rabattaktionen
c) Tag der offenen Tür
d) Sponsoring eines Festivals

b) Rabattaktionen

400

Warum werden bei Merchandising-Produkten häufig Logos oder Symbole einer Marke verwendet?

Um die Markenbekanntheit zu steigern und eine emotionale Verbindung zur Marke aufzubauen.

500

Zuordnungsaufgabe 

Ordnen Sie die folgenden Begriffe dem passenden Kommunikationsinstrument zu:

• Gewinnspiel
• Sponsoring eines Sportvereins
• Tag der offenen Tür
• Gratisproben im Supermarkt

• Gewinnspiel – Verkaufsförderung
• Sponsoring eines Sportvereins – Sponsoring
• Tag der offenen Tür – Öffentlichkeitsarbeit
• Gratisproben im Supermarkt – Verkaufsförderung

B

100

Bei welcher kommunikationspolitischen Maßnahme werden Produkte in Filmen oder Serien platziert, um subtil für sie zu werben?

Product Placement.

200

Multiple Choice

Was gehört nicht zu den kommunikationspolitischen Instrumenten?

a) Sponsoring
b) Direktvertrieb
c) Public Relations
d) Verkaufsförderung

b) Direktvertrieb

300

Multiple Choice

Welches Ziel hat die Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations)?

a) Absatz eines Produkts steigern
b) Positives Image des Unternehmens fördern
c) Konkurrenz ausschalten
d) Preise von Produkten erhöhen 

 

b) Positives Image des Unternehmens fördern

400

Nennen Sie zwei Vorteile des Product Placements gegenüber klassischer Werbung.

1. Weniger aufdringlich und oft nicht als Werbung wahrgenommen.
2. Kann ein hochwertiges Image durch die Verbindung mit Prominenten oder Szenen fördern.

500

Welche Risiken können bei einem hohen Einsatz von Product Placement auftreten?

1. Konsumenten könnten sich durch zu offensichtliche Platzierungen belästigt fühlen.

2. Das Produkt könnte mit negativen Assoziationen des Films oder der Serie verbunden werden.

C

100

Wahr/Falsch 

Merchandising zielt darauf ab, die Markenbekanntheit durch gebrandete Produkte zu erhöhen.

Wahr.

200

Multiple Choice 

Welche Aussage trifft auf Sponsoring zu?
a) Es fokussiert sich auf einzelne Produkte.
b) Es dient ausschließlich der Verkaufsförderung.
c) Es kann das Image eines Unternehmens stärken.
d) Es wird nur in der Sportbranche eingesetzt.

c) Es kann das Image eines Unternehmens stärken.

300

Multiple Choice

Welche Aussage trifft auf Verkaufsförderung zu?

a) Verkaufsförderung ersetzt die klassische Werbung vollständig.
b) Sie wird langfristig eingesetzt.
c) Ziel ist die kurzfristige Steigerung der Absatzmenge.
d) Sie wird nur im Einzelhandel angewandt.

c) Ziel ist die kurzfristige Steigerung der Absatzmenge.

400

Warum ist es wichtig, dass Werbemaßnahmen den gesetzlichen Werbegrundsätzen entsprechen?

Damit die Werbung ehrlich, eindeutig und nicht irreführend ist, um das Vertrauen der Konsumenten zu wahren.

500

Nennen Sie für jedes Instrument mindestens ein Ziel:

• Verkaufsförderung
• Public Relations
• Merchandising
• Product Placement

• Verkaufsförderung – Förderung von Impulskäufen
• Public Relations – Aufbau eines positiven Images
• Merchandising – Langfristige Bindung der Kunden durch emotionale Ansprache
• Product Placement – Aufmerksamkeit durch sichtbare Platzierung