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¿Para quién estoy escribiendo ?, ¿qué saben los consumidores de la compañía y del producto ?, ¿qué tan interesados están en el producto?, son preguntas que sirven para identificar al...
Receptor del mensaje
Se debe comenzar con algo fácil. Dividir el trabajo en partes pequeñas y manejables. Hacer una lista de los pensamientos que se van a tener (es recomendable hacerlo por puntos). Es parte del proceso de...
Escritura
Son piezas auditivas transmitidas por radio.
Mensajes publicitarios radiofónicos
Consisten en composiciones con texto escrito, empleando estilos tipográficos y otros recursos verbales, frases ingeniosas, narraciones, etc.
Mensajes publicitarios textuales
Es un mensaje destacado que promete un detalle que enaltece al producto, marca o empresa y lo diferencía de la competencia.
El eslogan
Típicos de vallas publicitarias y diarios impresos, imágenes fijas (fotografías, ilustraciones, etc.) y texto, para una relación existente.
Mensajes publicitarios mixtos.
¿Qué es el punto más importante a comunicar ?, ¿qué otros puntos hay que considerar ?, ¿de qué forma se ha comunicado: prensa, folletos, catálogos, espectaculares, radio, televisión, etc.?, son preguntas que sirven para identificar...
El estilo y contenido del texto
Los mensajes publicitarios pueden clasificarse de acuerdo al medio que usan para promocionarse, ¿cuáles son?
Textuales, mixtos, audiovisuales, radiales y digitales
Aprovechar la tecnología moderna para usar sonidos e imágenes en movimiento.
Mensajes publicitarios televisivos
Son mensajes propios de Internet, incorporando las posibilidades digitales que ofrecen las redes a todas las variantes anteriores.
Mensajes publicitarios digitales
Es la parte inferior de un anuncio, el cierre; generalmente ahí se colocan los datos del fabricante o empresa que los vende.
El pie
Es el conjunto de técnicas aplicadas para desarrollar la estrategia de mensaje o concepto creativo en que se basa una campaña de publicidad.
La creatividad publicitaria
Con ella se pueden producir respuestas poco frecuentes desde premisas alejadas. Se entiende desde dos aspectos: el número de veces que se repite una respuesta y la distancia.
La originalidad
Se trata de la cantidad de detalles que se suministra en una respuesta o la capacidad de tratar algo minuciosamente.
La elaboración
Al pagar, es el que manda: si no le gusta la campaña se resuelve replegando o buscando otras alternativas.
El anunciante
Es la capacidad de percibir los problemas y buscar cuanto antes las soluciones. Cuanto más se acerque la campaña a resolver el problema, será más creativo, y mientras más se adapte al nicho de mercado, será más acertada.
La adecuación
Es un mensaje que se hace con la intención de que las personas puedan conocer un producto, hecho, evento o algo similar; están vinculados con un propósito convincente y están encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios.
El anuncio publicitario
Es el profesional que se encarga de crear, diseñar, modificar, editar, corregir y difundir campañas o mensajes para todo tipo de clientes.
El publicista
Trabaja motivado por las ideas y estas no son negociables: o las acepta o se rechaza.
El creativo
Es la capacidad de adaptación el mismo concepto a situaciones distintas. Destacan la espontánea y la adaptación.
La flexibilidad
Son procedimientos para la creación publicitaria ideados normalmente por agencias o publicitarios. También se llaman modelos creativos.
Las estrategias creativas
Es un ingrediente que facilita la creatividad; es lo que diferencía a un buen creativo y a un mal creativo.
La motivación
Cantidad de producción de pensamiento figurativo, verbal o proposicional. Sería el aspecto cuantitativo de la creatividad. Entre sus tipos destaca la ideacional, la asociación, la expresión, lo verbal, lo figurativo y las inferencias.
Fluidez
Son formas o estructuras que permiten dar expresión a la idea creativa y organizar el contenido de la comunicación. Estos modelos clásicos se utilizan una y otra vez en la creación de mensajes con resultados positivos.
Los estilos creativos
El publicista británico Kit Sadgrove propone un método para acertar en la misión de escribir publicidad y lograr el objetivo de vendedor, ¿cuál es?
Identificar al consumidor, decidir el estilo y contenido del texto, escribir.